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SEO是什麼?5分鐘搞懂SEO完整概念,快速提升網站排名!

姿宜

什麼是SEO?

簡單來說,SEO就是把Google的排名做好,當瀏覽者在搜尋某些關鍵字的時候,你的網頁排名在越前面,就代表你的SEO做得越好。

而要做好SEO,則必須在很多領域都下功夫,其中包含:網站結構、網頁設計、UX (User Experience) 使用者體驗、UI (User Interface) 使用者介面、內容經營優化、外部連結引用、內部相關連結,以及關鍵字佈局策略等專業領域。

為什麼要做SEO?可以帶來什麼好處?

舉一個我們實際的案例:

當你想要買數位鋼琴時,第一步會怎麼做?

沒錯,直接上網Google「數位鋼琴 推薦」,看看谷歌大神會給你什麼好建議。

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發現有篇文章寫得很不錯,再仔細一看,欸~他們家有賣鋼琴!

請問你在這家購買的機率會有多高?

這是我們客戶操作的案例之一:300多篇的文章,持續不間斷的經營3-4年,沒有額外下廣告,如今樂器行官網年營收達300多萬。

這就是SEO的力量!

SEO?SEM?這有什麼不一樣?

SEO (search engine optimization) 「搜尋引擎最佳化」,就是透過瞭解搜尋引擎的運作規則(演算法),調整網站內容,以提升網站搜尋結果的自然排序。由於瀏覽者注意力有限,排名前面的網站較容易獲得關注。因此自然排序高的網站,能獲得更多免費流量,從而增加品牌的知名度,以及提高產品營收。

與之相對的就是SEM  (Search Engine Marketing)「 搜尋引擎行銷」,利用付費廣告,只要競價夠高、預算夠多,可以無視自然排名,直接到搜尋首頁,讓消費者輸入關鍵字時,第一眼看到你的廣告。

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「SEO搜尋引擎最佳化」與「SEM搜尋引擎行銷」是相輔相成的關係,SEO雖然免費,但卻需要透過長期內容經營與時間的累積,才能慢慢看到成效;相對的SEM在短期內能快速見效,卻得要有充足的廣告預算。隨著廣告成本不斷攀高,策略性地運用這兩項工具,才能創造出更有效率的網路行銷效果。

接下來我們會以搜尋引擎最佳化為主,建立SEO優化重點與操作方式,並提到該如何與SEM相互搭配。

搜尋排名順序規則是什麼?演算法是什麼?

就如同iphone成為了智慧型手機的代名詞,搜尋引擎的霸主就是Google。

知己知彼百戰百勝,為了讓網頁的關鍵字排名可以上升,我們首先需要了解Google演算法,讓我們能成為搜尋引擎心目中的「好網站」,讓Google給我們網站更高的排名。

但由於演算法是迭代更新的,會隨著不同時期側重不同項目,因此我們把最重要的幾項列出來:

內容品質守門員-Panda 熊貓演算法:打擊低品質網站,以及重複內容的網站。

Google向來重視網站內容品質,只要你的文章符合原創、具體、可靠等原則,Google Panda就會把網站排名提前。相反的,如果你只使用聳動的標題吸引點擊,裡面內容都是抄襲別人的文章,這樣子就會被熊貓懲罰。

守護外部連結-Penguin 企鵝演算法:打擊不自然外部連結,讓黑帽SEO無所遁形。

Blacklink外部連結(又稱為反向連結)也是Google排名的重要因素之一。若有許多外部網站都連到A網站,Google就會判定A網站是有信服力,大家都喜歡的網站,因此會將排名挪前。

但隨著各種不正當的黑帽SEO操作,例如購買奇怪的外部連結,或在網站中藏一堆關鍵字。於是Google Penguin誕生了!企鵝會判斷相互連結的網站是否有相關性,如果你是珠寶網站,卻有超多3C網站的內外連結,就會被判定黑帽行為,降低搜尋排名。

識別搜尋目的-Hummingbird 蜂鳥演算法:納入語意分析,識別用戶目的,獲得準確搜尋結果。

你有沒有發現Google越來越好用了呢?當你輸入「星宇航空」時,蜂鳥會預設你是想要了解這家公司或者訂機票因此搜尋結果會出現﹕星宇航空官網、最近的新聞、公司基本資料、訂位連結。若你輸入「星宇航空董事長是誰」,則會出現張國煒的維基百科、相關的個人新聞與報導。

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蜂鳥演算法包含了機器學習應用Rankbrain,用人工智慧方式自動化去辨別搜尋意圖,並導入機器學習,自動化理解關鍵字意義,不斷地自行修正搜尋結果,提供給使用者更精準的搜尋結果。

在地優先策略- Pigeon 鴿子演算法:辨識所在地,增加在地相關內容,讓本地商家更容易被搜尋到。

行動裝置的普及與網速的提升,可以說是催生鴿子演算法的重要關鍵。當你人在高雄,拿出手機搜尋「咖啡廳」時,有極大機率是想尋找附近的咖啡店。若是出現一堆台北十大咖啡廳的結果,你可能會相當無言。鴿子就在此時發揮作用,他會讓使用者看到的搜尋結果,將會與所在地有更高的關聯性。因此相當鼓勵大家建立Google店家資訊,並在網站內適度加入與在地相關的活動或服務。

然而隨著使用習慣的轉變,Google仍會滾動式更新演算法,包含:擁有手機板網站能夠提升排名的「Mobile 手機優先演算法」;進一步優化在地連結的「Possum 負鼠」;重視網站專業度,當符合「EAT原則」能提供更多具有權威訊息給使用者,就能提升排名的「Medic update」。還有基於「NLP自然語言處理」 ,能夠透過上下文、前後關鍵字去判斷較長的字句、長尾關鍵字、問答式、語音搜尋「BERT」。

很多演算法搞得你頭昏腦脹嗎?別擔心,謹記下列四步驟,就能輕鬆搞定SEO優化重點!

SEO 2021優化重點 搞定90%的SEO

“SEO=內容 + 網站優化 + 外部連結 + 廣告 / 社群流量”

• 內容:定期產出永久有效的文章,以及符合需求、有人會搜尋的文章。

• 網站優化:建立網站優良基礎,並維持網站維運的好習慣即可。

• 外部連結:利用大平台的力量,借力使力,創造出外部連結,從而建立網站的權威性。

• 廣告/社群流量:搭配付費廣告與社群媒體導入流量,聰明的使用SEM策略。

以上四點,每點都要做到位,然後視自己經營資源,可以針對強項再做優化。

一、內容、搜尋意圖規劃

在見識到各種Google動物演算法後,想必你一定能深深體會到:唯有提供符合搜尋者需求的內容,才會提高網站的自然排名。

策略一 “寫文章之前,先想想用戶在搜尋什麼”

• 誰會搜尋這個關鍵字?對方想要找什麼?

• 我的文章有沒有符合搜尋這個字的人要找的資訊?

• 內容是否比其他對手還要有價值?

那麼該怎麼開始第一步呢?

1.該怎麼想主題 – 分析搜尋意圖,在搜尋結果頁,把內容分類後做統計。

當你今天是茶行的經營者,而主力商品是紅韻紅茶時,先直接搜尋「紅韻紅茶」。

搜尋結果相關搜尋(頁尾)預測查詢字串(搜尋框)
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此時有3個地方可以觀察:1.搜尋結果:發現排名在前面的,多是介紹紅韻紅茶的口感,並與其他紅茶做比較,最常與「紅玉紅茶」相比,也有人對於該使用哪種茶葉當作奶茶的基底有興趣。

通常建議搜尋結果只要將前2頁內容進行統計分析即可,當仔細看完前述內文後,對於文章要寫的方向就會有大致輪廓。

再來為了避免陷入主觀偏誤,同時可以參照位於頁尾的 2.相關搜尋 ,與位於搜尋框的 3.預測查詢字串 ,來看看其他常見的搜尋字詞,作為文章的長尾關鍵字。

我們可以發現撰寫文章時,除了「紅韻紅茶」的名稱外,茶樹品種「台茶21號」、產地是在台中或是南投等,都是瀏覽者會關心的重點;要參照自家的產品特色,盡量將前幾個關鍵字都寫進文章裡。

▶想更清楚了解如何破解搜尋意圖,寫出高關鍵字排名文章的秘訣嗎?請看《照著做就上Google排名!5步驟SEO文案秘訣懶人包》

2.文章該怎麼寫 – 建立文章寫作框架

撰寫文章時,也要留意寫作框架。這樣一來,不僅能讓文章更有脈絡,同時更能符合SEO的搜尋原則,提高自然排名。

(A) 標題:請寫出用戶真的會搜尋的主題,表示文章內容能提供某種好處或是重要資訊;此外也要記得要放入關鍵字。

★ 5個下標秘訣

(1) 數字:不需要OO就可以OO的N個方法

(2) 時間:在N天內擺脫OO壞習慣,必須要會的N個方法

(3) 如何不用…就…:如何不用OO就可以OOO

(4) 什麼是:什麼是OOO?讓OOO直接告訴你(圖文教學)

(5) 為什麼:為什麼這樣戴口罩還是會有危險?讓OOO告訴你

要小心使用的點擊誘餌:懶人包、最新、圖文解說、完整教學、全攻略、一次學會…

▶更多下標秘訣,請看《如何為文章下標題?13個文案技巧+案例分析,讓點擊率爆表吧!》

(B) 段落標題:把重點變成一段一段的,讓瀏覽者不用從頭看到尾,也能在第一時間找到想看的重點。

(C) 輕鬆好理解的內文:每個段落不要超過5句話,句子不要太長,要用簡單好理解的字說明。

(D) 列點說明:讓文章看起來更有條理,也更容易閱讀。

(E) 行動呼籲:看完文章後,引導用戶進行下一步動作。例如:留下資料獲得更多訊息。

接下來我們來談談基礎的網站優化。

別緊張,你並不需要要有任何程式背景,只有幾個簡單原則需要好好掌握。

二、網站優化

策略二:善用網站內建的「標題標記Tilte tag」

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無論是使用自建官網或是部落格平台,都可以在後台找到「標題標記」的功能,對於搜尋引擎來說,這就是用程式語法來告訴他們哪裏是文章的標題,而第一個重點在哪,第二個又在哪邊。所以別忘了在上傳文章時,順手加上標題標記。

策略三:優化網頁基本資訊

同樣的,我們也可以在後台找到2個常被忽略卻很重要的關鍵:

(1) 「頁面標題 &Meta Description」

這是Google搜尋結果會出現的說明文字,雖說標題描述已不是搜尋引擎主要判斷排序的依據,但是一個好的標題描述,卻能大大提升瀏覽者點閱的機率,從而提高點擊率。

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(2) 「圖片標題與註解 Image Title & Alt Text」

由於搜尋引擎只看得懂文字(程式碼),適當地為文章中的圖片加上標題與註解,也有助於加速搜尋引擎的識別。

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「圖片標題」顯而易見的就是照片的主題;而「圖片註解」alt 文字,是 Google 用以判斷圖片內容的資訊之一,若因為特殊狀況導致圖片無法出現,使用者也能透過文字理解原本圖片要傳達的意思,可說是關於圖片資訊最重要的優化項目。

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策略四:優化網站內容

再來就是要優化網站的內容,除了文章本身的質量要高,也要留意提供的資訊是否清晰。有個很簡單的做法,將你的文章提供給準客戶,詢問他們的看法,就可以了解是否符合消費者需求。

此外要留意,根據搜尋意圖找出的「關鍵字」是否都有好好的寫進文章裡呢?關鍵字佈局也是相當關鍵的一環。同時也須思考在網站內是否有其他的文章是有相關連的,可以進行「內部連結」,讓瀏覽者在網站停留時間更長。

最後就是在文章上線後,要重新檢視用戶在瀏覽的體驗是否完善,像是「網頁載入的速度」、文章中有沒有失效的連結「404檢查」,「文章目錄」是否正確等,這些小小的細節都會是大幅提升瀏覽體驗的關鍵喔!

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策略五:結構化摘要 SCHEMA

「結構化摘要」也稱為「結構化資料 Rich Snippets」,就像是SEO界的房地產大亨,能讓你的搜尋結果範圍更大,讓SERP更容易被注意到!

範例可以參考這裡。也可以透過Google提供的「結構化資料標記協助工具」進行操作,先選取「網站類型」,再輸入網址。接下來按照畫面指示操作,就可以一步步完成結構化摘要的設定。

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要提醒下,使用「結構化」並不會對排名有直接影響,但透過讓搜尋引擎更了解網頁,優化網站的搜尋結果,擁有比別人更大的版面,呈現更多資訊,如此一來會更容易吸引點閱,帶入更多流量。就長遠效果來看,這算是個間接提高流量排名的方式。

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策略六:地區性優化LOCAL SEO

還記得前面提過的「Pigeon 鴿子演算法」與「Possum 負鼠演算法」嗎?別忘了針對地區進行在地優化也是關鍵之一。

如果你有實體店面,請務必加入「我的商家」,多寫點跟在地活動相關的文章,更不要吝嗇在文章內加入地區字眼:高雄咖啡廳、北投圖書館…等,這些字眼會在負鼠與鴿子的幫助下,讓你附近的搜尋者更容易找到你。

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接下來我們來談談,要怎麼聰明的應用外部資源,提高網站的能見度。

三、外部連結

外部連結是建立網站權威性的關鍵點,當有越多大網站引用你的文章,就會被Google認定你的文章具有重要性,自然會提高搜尋排名。那如果剛起步沒人願意引用該怎麼辦呢?

1.主動出擊投稿

可以依據自己文章的屬性,主動向外投稿:

關鍵評論網

數位時代

科技報橘

行銷人

換日線

• 各大新聞網站

• Guest Post

• 友站連結

反正文章都寫好了,有試有機會,投不中也無妨。畢竟這可以算是投資報酬率極高的無本生意呢!

2.主動詢問互惠合作

直接找人進行互惠合作,斯可是否能提供誘因,讓其他人在文章中提到自己。對象可以是:

(1) KOL部落客

這是最常見的互惠合作對象,可以在社團徵求,或者主動詢問調性符合的部落客。

▶ 想寫出成功邀約信,請看《網紅行銷秘笈|掌握8大重點!寫出超高合作率的「網紅合作邀約信」》

(2) 協力廠商

品牌上下游的廠商都會是很好的合作對象,詢問他們是否有經營網站或部落格,可以將你的網頁分享出去。像我之前有禮品客戶用Shopline架設電商網站,因為形象非常高端,不僅在節慶時被選為EDM的精選案例,增加品牌曝光量,甚至還跟客戶訂購中秋節禮盒進行贈禮。

(3) 互補品牌

想想產品是否有其他的互補品,有沒有其他店家販售相關的產品呢?例如:賣咖啡豆的品牌,可以與手沖壺、咖啡杯、濾紙等互補品牌相互合作,一起把餅做大。

(4) 公益活動

可以採用社會關懷的方式,將商品贊助給地方團體、學校機構或是球隊校隊等,不僅可以增加品牌曝光度,還可以實行企業社會責任,如果被引用的網址有.gov或.edu等政府或學校機關,更能大幅度提高SEO權重。

3.多用資訊圖表增加引用

當文章中有圖片跟文字時,大家更偏向看圖片;而比起一般照片,經過精心設計的資訊圖表更容易吸引注意力。不僅能以提高文章的閱讀性,還會有更高的機率被他人引用。別忘了在圖片中加入便於分享的擴充工具(如SumoMe),讓分享變得更簡單容易。

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圖片來源:Re-lab

四、流量:搭配付費廣告、社群媒體

最後請善用你手邊的資源,如果有在經營社群媒體的,請不要客氣的串連起來。新文章刊登後,用社群媒體導流量過去,無論是Line的推播、FB社團、私訊或是FB粉專,請大聲告訴粉絲,乾貨來了,歡迎瀏覽與多多分享!

▶ FB廣告教學,請看《看這篇就好!FB廣告投放教學終極指南:目標、預算、內容精準設定!》

結語

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