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照著做就上Google搜尋排名!5步驟SEO文案秘訣懶人包

節慶行銷

前言

網路行銷中,時常被提及的SEO到底是什麼呢?

搜尋引擎最佳化(search engine optimization,SEO)

定義是:透過瞭解搜尋引擎的運作規則,調整網站或文章內容,達到提高搜尋排名、讓消費者更容易看到自己的網站或文章。

聽起來太拗口嗎?別擔心,你其實不需要記下他的定義,只要了解怎麼應用,怎麼寫出好文章來吸引別人到你的網站。

我們在這篇文章中整理出「五個明確的步驟」,只要你按部就班,就可以輕鬆寫出在Google搜尋中,排名前幾名的文章囉!

重視 內容 的Google

大概10幾年前,Google還沒那麼聰明的時候,都只能透過網頁標題(title)、描述標籤(Meta Description),還有關鍵字的密度來評斷文章是否符合瀏覽者的搜尋,從而給予該文章較高的排名。

舉例來說,你如果希望「電視機」這組關鍵字,排到Google第一頁,你只要在文章內填滿各種電視相關的關鍵字,塞的越多,排名就會越前面。

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圖片來源:gk-info

可想而知,這樣的規則,會導致很多投機的人出現,產出一堆「垃圾文章」,只為了排在Google第一頁。

試想,如果你用Google搜尋一個東西,結果都出現這些垃圾文章,你大概兩天就再也不想再開Google了吧。

所以,那個衝排名的美好年代已經過去了。

價值為王

Google經歷過多次的改版,目的就是希望讓搜尋結果能讓用戶滿意,唯有用戶滿意,他們的提供的服務才有價值,也才有廣告商會願意持續在Google下廣告。

所以,不要再狂塞關鍵字了,現在,Google最重視的就是「有價值的內容」,幫助使用者找到有意義的網站與內容。

寫出對於搜尋者「有用」的原創文章,成為SEO最重要的關鍵

接下來,就讓我們看看,如何達到這樣的目的。

步驟一 決定文章主題

隨著技術不斷進步,現在Google能透過「語意分析 (semantic analysis)」來判別文章對於搜尋者是否有價值,更多次公開表示:

「千萬不要為了 搜尋引擎的排名而寫,要為了使用者而寫;只要文章有足夠的價值,自然就會擁有好的排名。」

感覺起來很模糊嗎?其實就是換位思考。

想想你的消費者,會需要什麼樣子的資訊,或是會輸入什麼關鍵字來搜尋就可以了。

1.從搜尋意圖出發思考

試著會想你自己搜尋時,是否輸入不同的單詞,就隱含著不同的需求呢?

當你能先了解用戶的搜尋意圖,才能準確寫出對他們有價值的文章。

舉個例子:

當搜尋SEO時,Google經過數據累積後會判定,瀏覽者想要知道

「SEO是什麼?」

因此搜尋結果就出現:SEO原理說明、初學者操作關鍵等…內容。

而當搜尋 SEO公司推薦 時,意圖就完全不同了,Google就認定用戶

「想要找專業公司協助操作」

因此搜尋結果就出現:如何評選公司、收費標準、公司名單等…內容。

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因此,請把自己當作消費者,想想看如果你有需求時會輸入怎樣的關鍵字。

• 消費者需求:架設網站需求

• 搜尋的關鍵字:

可能是 …網站架設、免費架站軟體、網站架設公司、網站推薦

但不會是 …APP製作、最佳網站評選

• 消費者需求:買情人飾品

• 搜尋的關鍵字:

可能是 …對戒、對鍊、情侶手鍊、情侶戒指、情侶項鍊

但不會是 …925純銀、K金

在開始寫任何文章之前,先想想你的消費者想要了解什麼資訊,對產品會哪些疑問。

先有這層理解,才有所謂的關鍵字,才能訂定主題撰寫的方向。

如果你一開始真的沒頭緒,密切觀察競業的文章主題,也能激發許多靈感,你可以看看他們都在寫些什麼,而你能否提供更豐富、完整的資訊,或換成不同的角度去切入同一個主題。

如果還是想不出來,請直接問問你的消費者,透過幾次簡單的問答,相信你一定會收穫滿滿的!

2.整理關鍵字及搜尋意圖的關聯

在釐清文章主軸後,可以進一步的整理關鍵字與搜索意圖的關聯表格,讓撰寫的方向更清晰。

舉 網站設計公司 為例,如果想要透過文章接觸想要找公司架設網站的消費者,思考脈絡如下:

(手機版表格往右滑)

消費者想知道的資訊可以提供的主題文章消費者可能搜尋的關鍵字
有哪些架設網站的平台最受歡迎的免費網站製作平台網站推薦
架設網站
架站平台
有哪些架設網站的平台架設網站的種類與功能、費用比較網站推薦
架設網站
架站平台
有哪些網站設計公司各類型網站設計費用比較網站設計公司推薦
網站架設推薦
網站開發公司
有哪些網站設計公司如何找到適合網頁設計公司與心目中的網站?網站設計公司推薦
網站架設推薦
網站開發公司
有哪些網站設計公司選定網站設計公司後,要注意哪些合作細節呢?網站設計公司推薦
網站架設推薦
網站開發公司

由於消費者的需求有時候並不只是單一面向,所以極有可能在搜尋資訊時,就觸發了其他需求。

例如原本是要自行架設網站的消費者,在看到 免費架站平台比較 的文章介紹後,覺得提供文章的公司很專業,便有可能轉為請該公司協助建置網站。

我們不用預設立場說「會搜尋架設平台的就不是我們的目標客群」,最重要的是,確立在網站設計領域的「專業形象」。

步驟二、為你的關鍵字做功課

當列出前述的表格後,你其實會有一拖拉庫的關鍵字,這個步驟呢,就是要接著驗證「消費者可能搜尋的關鍵字」是否符合我們原先的設想。

1.確認關鍵字市場與搜尋量

首先我們要確認關鍵字的競爭程度。

選擇要攻破哪個關鍵字,是一門學問,過猶不及都不行,最好的狀況就是搜尋量又多,競爭又不激烈的字,但除非你在特殊領域,不然這種狀況並不常見,所以我們只能折衷,挑選沒那麼熱門,但也不會那麼競爭的關鍵字

請不要為了搜尋量,就選擇所謂的「大字」,越簡潔的字越難去判斷與攻佔。

例如「花」就很難判斷搜尋意圖是:花朵的品種、花的圖片、花的照顧方式,還是需要購買花束。

因此你要選擇包圍戰術,用各種長尾關鍵字去攻破這個大字。

例如花種植方式、常見花品種、花的購買方式等等..,久而久之當你的網站中充滿著花的長尾關鍵字,就越有機會可以被Google判定為與「花」高度相關的網站,當瀏覽者搜尋「花」這種大字時,你就更有機會出現在前面的排名。

競爭力中等的關鍵字才是我們的首選,接下來我們來看看有哪些工具可以檢測關鍵字的搜尋量,以及觸發其他關鍵字的聯想。

2.善用工具發想與檢測關鍵字

Google Trend 搜尋趨勢

可以使用多組關鍵字進行搜尋量的比較,例如「網站推薦」、「架設網站」、「架站平台」。

能發現原本設想的「架站平台」根本是超冷門的關鍵字,因此可以果斷放棄。但要提醒下,這個工具是作用於相對的數據,而非絕對值,適合多組關鍵字評估時使用的比較工具。

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Google 關鍵字規劃工具

想要使用這個工具,首先需要將Google ADs版本改為「專家版」。

A.尋找新的關鍵字:輸入主題關鍵字,確認還有沒有漏網之魚的關鍵字。
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B.取得搜尋量與預測:輸入關鍵字,透過歷來指標確認競爭程度與每月搜尋量。
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Google的相關搜尋

直接用Google搜尋,確認有沒有其他的相關搜尋推薦。

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找到正確關鍵字這步驟非常重要,因為他是一切的根基,很多人為寫而寫,關鍵字都還沒確定就急著開始寫,就很容易浪費很多無謂的時間。

別把過程想的太複雜,就是抓準用戶的胃口,並持續不斷地輸出對他們有價值的內容,只要你能不斷重複這個步驟,Google一定會青睞你的網站。

好,規劃完主題,接下來,讓我們來看看該怎麼規劃文章的架構

步驟三、規劃文章內容、架構

在決定了主題文章、整理出關鍵字,並搜尋完所有關鍵字內容後,就可以大致知道什麼樣的資訊是Google判定瀏覽者在意的內容。

請把高排名的文章都打開來看看,大概理解一些大家都在談論什麼,如果可能,最好能將其主軸與架構都列出來,思考自己有哪些切入點,還能夠額外提供的內容有哪些?

記住,我們的目標,就是提供比那些文章更優質的內容

實際操作到底是如何呢?

首先,我們先到Google輸入關鍵字,看會出現什麼?

舉例來說:當我們搜尋「多肉」時,首先出現的是附近多肉的店家資料(這提醒了如果你有實體店面,務必提交Google店家資料),再來是這三篇文章:

• 20 種高人氣多肉植物介紹與基本養護方式

• 最受歡迎的50種多肉,超全養護大合集,新手再也不發愁 

• 多肉植物怎麼養才會胖嘟嘟?掌握陽光空氣水三祕技,輕鬆變身

接下來是多肉的照片搜尋。

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表示瀏覽者在意的是「多肉的品種」、「多肉的種植方式」,以及如果在文章內有美美的照片,也可以提高被搜尋到的機率。

然後,我們列出架構,寫下每個段落重點。

如果你對於要寫什麼還是沒概念的話,可以先將前幾名的段落重點列出來:

(手機版表格往右滑)

20 種高人氣多肉植物介紹
與基本養護方式
最受歡迎的50種多肉,
超全養護大合集,新手再也不發愁
1.20種多肉介紹 2.多肉QA
- 多肉植物是什麼?
- 種植多肉植物的基本方法
- 多肉植物死掉的原因?
- 種多肉的幾個優勢
- 進階你的多肉養護技巧
50種多肉介紹+種植方式

由上面兩篇文章段落分析可知,多肉介紹與養護方式是最重要的,可以撰寫「10種最常見的多肉植物」或是「10種珍稀夢幻逸品多肉植物」,並加上養護指南。如此一來就會是個完整又對消費者有價值的文章了!很簡單對吧,動手就可以了!

步驟四、開始寫文章

請相信「開始」有神奇的魔力,只要開始寫,就能一直寫下去。

別再猶豫不決,遲遲無法動筆,挑個適合的環境,每天撥出固定的時間寫文章,你的慣性會帶著你前進的。

如果還是覺得壓力很大的話,建議可以使用「蕃茄鐘工作法」,先告訴自己只要專注的寫25分鐘就可以了。每天花兩顆蕃茄鐘的時間,不知不覺文章就會寫完了。把目標切成許多更小的目標,能降低心理壓力,讓目標更容易達成。

寫完後記得重新潤飾一遍,並想想有哪些內容可以再加上圖表、表格,或是採用列點呈現的部份。也可以將文章給親朋好友看,請他們用第三者的角度看文章內容是否有盲點,例如用字過於艱深、行話太多看不懂,或者有哪些他們想知道的內容,但文章內沒有提到的。

別擔心,每個人都是邊寫邊修正的,你要相信只要開始動筆,就會得到好的成果!

步驟五、順手做點SEO優化

當文章完成後,就要開始動手上架了,其中有幾個SEO優化的關鍵務必掌握:

1.列出文章架構及標題標籤

辛辛苦苦寫的文章架構可別白費了,透文章架構(Table of Content),能讓瀏覽者在最短時間內掌握整篇重點。

如果是用WordPress的朋友,有相當多不錯的外掛可以選擇,挑一個自己看得順眼的即可,只要將Html標籤設定好,他就會為你自動生成喔。

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圖片來源:台灣自架電商平台推薦/排名/比較,開店平台費用價格全分析 [2020最完整懶人包]

Html標籤,就像是寫新聞時的主標副標,能幫助讀者更方便的閱讀,像是文章標題使用H1、副標H2、小標H3…以此類推。

這些標籤不僅能讓瀏覽者清楚知道文章脈絡與重點,更能同步幫助搜尋引擎快速理解我們提供的內容。

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圖片來源:如何寫出高轉單的電商銷售頁文案?20個內容區塊,逐漸加溫顧客購買慾!

此外,這篇文章屬於什麼內容的相關標籤也別忘了標示出來,有助於瀏覽者搜尋更多相關內容,增加網站停留時間。(Google有強調這不會直接影響排名,但只要對用戶有利的行為,順手做就會對你網站有加分效果。)

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圖片來源:腸健百科

2.撰寫標題描述 (Title description)

雖說標題描述已不是搜尋引擎主要判斷排序的依據,但是一個好的標題描述,卻能大大提升瀏覽者點閱的機率,除了在文章標題置入重點關鍵字之外,好好的在標題描述中說明文章重點,以及能提供何種資訊,能讓瀏覽者理解是否為自己想要的訊息,從而促進點擊。

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3.設定內部連結與外部連結

「連結」就如同道路般串起網頁間的關係,在網路世界中相當重要。對於SEO來說,網站連結優化(Link Building)的佈局則是極為關鍵的一環。

網站連結分為三種型態:

A.內部連結:於文章內連結自己網站中的文章,像是「相關文章」、「系列文章」等。

B.外部連結

   (b1) 在自行撰寫的文章內容,引述並連結到外網網頁。

   (b2) 外部網站引用我們撰寫的文章。(但因為這個難度較高,方法較多元,故以下暫不討論此區塊。)

A.設定內部連結

在你的網站中,有哪些文章或商品跟這篇內容是有相關的呢?或者哪些是同個議題的延伸呢?要成為更具有價值的網站,必須要所有文章都是相互有關聯的,如此一來才能結合所有的長尾關鍵字,讓搜尋引擎判定你為該領域的專家,專門提供有價值的內容。

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圖片來源:20 種高人氣多肉植物介紹與基本養護方式
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圖片來源:腸健百科

B.引用外部連結

如上所述,外部連結分為兩種,因為要促使其他網站引用我們文章難度較高,故在此介紹站外連結方式,同時可達到快速增加SEO權重的目的。

當文章有參考外部的文章時,或者資料來源是轉載自其他媒體時,如果有連結到外部具權威性文章時,容易讓Google覺得你的文章也屬於具有價值的內容之一。

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圖片來源:腸健百科

4.加入圖片描述

還記得前面提到的多肉案例嗎?Google也將圖片納入搜尋的一環,因此請在文章內的所有圖片中都加入「ALT描述」(又稱為ALT屬性 或 ALT標籤),也就是用一句話描述圖片內容。由於搜尋引擎是無法了解圖片內容的,因此需要透過文字幫助判別,從而增加SEO排名。

結語

即使搜尋引擎時時在變化演算規則,只要掌握最關鍵的要點:「持續產出對消費者有價值的內容」就可以了。不要試圖找出SEO的漏洞(因為可能很快就會被修正),扎扎實實地對自己的內容負責,認真地思考消費者的需求,持之以恆聚沙成塔,那麼自然而然你的內容就會被Google與消費者看見。祝福大家下筆如有神,業績跟SEO一樣節節高升!

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