如何為文章下標題?13個文案技巧+案例分析,讓點擊率爆表吧! - 電商修煉 MorePower

如何為文章下標題?13個文案技巧+案例分析,讓點擊率爆表吧!

一篇文章的標題,就像是一間餐廳的門面。有了紮實的內在,門面也要夠吸引人,才能成功博得關注。

今天的下標技巧教學,將會先釐清文章和標題的目的所在,再從共同技巧、並分成不同目的的技巧跟大家分享如何下一個吸引人的標題。

首先文章和標題的目的有兩種:
1. 搜尋目的:提升文章在搜尋引擎的排名,提升點擊流量
2. 社群分享:讓文章在社群媒體被分享、互動,點擊閱讀文章

而這兩個目的,因為傳播渠道的不同,以及使用者行為的差異,讓我們在下標的時候需要做出區分。

簡單來說,社群需要的是話題、爆點;搜尋引擎需要的是精準關鍵字,以及有用的資訊。

標題撰寫技巧 – 通用型文案

10個下標技巧1
圖片來源:freepik

下標題技巧1、數字的魔法

現代人都喜歡吸收已經被系統化、整理過的訊息。所以在文章標題中「加入」數字,就能夠傳達出「資訊已經被整理過」的訊息,讓讀者沒有閱讀長文的心裏障礙。

魔法數字「3、5、10」則是點擊率最高的標題數字。例如:

  • 10大品牌推薦
  • 3個小技巧
  • 5家地區美食總整理

下標題技巧2、了解你的目標客群

就跟投放廣告一樣,在寫文章內容的時候,一定會有一個主要的讀者TA,因此可以針對讀者的樣貌以及行為下標題,就能簡單提升點擊率。例如:

  • 新手媽媽必看!從出生用到上學,10個好用推車品牌推薦
  • 小資族的存錢術,10個理財習慣讓你一年就存一桶金

標題中的「新手媽媽」、「小資族」便是這個文章的主要TA,並且搭配後方直接提示好處的寫法(稍後將會提到),提升有效文章點擊。

下標題技巧3、話千萬別說完

標題就是一個吸引客人進門的關鍵,但如果在標題就已經擷取文章重點,那對讀者來說,光是閱讀標題就已經足夠,不需再點擊文章閱讀。

所以必須在標題點出解法,卻不完整說出答案,才是一個能夠吸引人點擊的標題。
例如:

  • 「誰來過你的部落格?新手部落客自架站的3大注意事項」 vs 「新手架網站,要裝流量追蹤碼,掌握你的讀者樣貌」
  • 「家中 Wi-Fi 訊號老是斷線?可以先用這3個方法測試」vs 「Wi-Fi斷線你可以這麼做。測網速、重開路由器、檢查電源線」

下標題技巧4、圖文不符不是我們的style

另外,不應該只為了想要吸引點擊,就下一個跟內文不符的標題,這樣只會讓讀者覺得受騙,或是被誤認為內容農場。

例如不應該下「越吃越瘦!一個禮拜減脂健身菜單」的標題,但內文卻是台北健身房推薦。雖然是相關主題,但卻明確是健身房推銷訊息,不僅對讀者來說觀感不佳,也會降低在搜尋引擎內的排名

標題撰寫技巧 – 社群貼文

10個下標技巧2
圖片來源:freepik

在社群媒體上,最容易被廣傳、分享的文章,多半是有話題、爆點的內容。因此下標要聳動有力才能吸引點擊,不過要小心拿捏份際,否則過於誇張就會像內容農場的產物。

下列分享的幾個技巧,能夠有效在社群讓人點擊分享,卻又不會過於像內容農場那樣誇張。

下標題技巧5、顛覆傳統印象

在社群要吸引讀者目光,增加點閱及分享的話,最快速的方式便是使用打破傳統印象的方法。

且運用前述的不透露完整訊息以及數字下標技巧,就能有效吸引點擊。例如:

  • 生理期來一樣可以吃冰!? 破除傳統醫學對生理期的十大迷思與禁忌
  • 越便宜的水果營養價值越高!10個菜市場的超級食物大公開

像「生理期可以吃冰」、「便宜水果有豐富營養」都是顛覆傳統的印象,會在第一眼就吸引讀者點擊,閱讀完後更有可能會在下方tag好友,或是直接分享文章至個人頁面。
句型範例:

  • 沒想到…居然…
  • 跌破眼鏡!…竟然…

下標題技巧6、說出讀者負面痛點

和廣告文案一樣,在開頭直接寫出痛點可以快速吸引讀者目光,並且在標題內暗示有解決方法。

有同樣困擾的消費者便會感到有興趣,並加以點擊。例如:

  • 為什麼用了藍光眼鏡,眼睛還是會酸?一個姿勢改善用眼疲勞
  • 為什麼買了廣告,轉換率還是不好?1個關鍵設定讓廣告成效翻倍

「眼睛會酸」、「粉專人數沒增加」都會是讀者「已經自知」的痛點上,因此大力的踩在痛點上,不僅不會痛,提出的解法如果有用,更會讓讀者如同貼上沙龍巴斯般舒爽頓悟。
句型範例:

  • 為什麼…卻還是…?因為….
  • 如果有…的困擾,一個方法就能…

下標題技巧7、自問自答

前述的痛點寫法是建立在讀者已經知道自己的痛點之上。但自問自答的標題,主要是建立在「讀者有煩惱,但卻不自知」的狀態下,可以先點出讀者的行為、煩惱,再提出解方卻不明講。

這樣的標題就會讓讀者有「對耶,我好像是這樣,那該怎麼解決啊?」的感受。

例如:

  • 為什麼總是事情做不完?原來少了這個效率小工具!
  • 想當網紅但拍不出好照片?5個技巧不修圖也能有瓜子臉和逆天長腿

下標題技巧8、情感訴求

前述的下標方式,都會是比較理性、知識性的文章適合使用。不過社群中非常容易瘋傳的文章,也有一些軟性的文章,雖然知識性不足,但對於提升點擊來說,卻有非常優秀的表現。

例如:

  • 這個故事有洋蔥!3 則感人的街頭人生小故事
  • 他的無私令人動容,單親爸與女兒的生命教育現場

「洋蔥」、「無私」、「動容」,這些比較情緒化的用詞就能夠成為文章標題以及讀者之間的感情連結,再加入「數字」或是「單親爸與女兒」這樣的詞彙,就能有一篇非常好的軟性訴求文標題了。

標題撰寫技巧 – SEO搜尋引擎最佳化

以提升搜尋排名為目的文章,目標有二:一是提升在搜尋引擎的排名,二是吸引點擊提高流量。

但話說回來,文章如果在搜尋引擎的排名不夠前面,也自然無法使用原生搜尋流量多帶來點擊率了。所以要提升在網站中的排名,就必須要有「完整清楚的關鍵字」,有助於搜尋引擎的機器人偵測。

另一個則是直接點出文章會帶給人的幫助,讀者自然會認為文章是有幫助的,進而提升搜尋的排名。

下標題技巧9、統整懶人包

如同第一個技巧所說,被統整過的資訊,總是特別容易令人想要點擊。而像懶人包、精選集、行程表這樣的用詞,就是更進階更實用的內容了。通常這樣的標題,只要搭配合宜的關鍵字,就能充分表達內容訊息,也能吸引讀者的目光。

例如:

  • 第一次玩東京就上手!給自助旅行新手的東京人氣景點&行程總整理
  • 不用再想晚餐吃什麼,編輯私藏的松江南京站 15 間平價美食精選

像上述這兩個標題除了有「總整理」、「精選」這樣的用字外,還有像「東京人氣景點」、「自助旅行」,或是「松江南京站」、「平價美食」這些都是適合搜尋引擎的關鍵字。所以如果希望文章在搜尋引擎中的排名能夠更高的話,使用精準的關鍵字非常重要。

下標題技巧10、好處說分明

我們在google搜尋的時候,多半是想要找出一個問題的答案,或者是找到對自己有用的資訊。因此在標題,就把對讀者有用的部分說出來,讓讀者知道看了文章以後,對自己可能有什麼好處或幫助,甚至給讀者多一點的想像空間,自然可以吸引點擊。

例如:

  • 成為百萬 Youtuber 的第一哩路!10 台最適合拍 vlog 的相機推薦
  • 新手也能做出超美味料理,5 道超簡單又零失敗的家常菜食譜

標題中的「成為百萬 Youtuber 的第一哩路」、「新手也能做出超美味料理」,都是針對某個領域的新手,並且寫出他們看了文章後會得到的好處。

而「食譜」、「家常菜推薦」則是適合搜尋引擎的關鍵字。

下標題技巧11、專家背書 / 個人經驗

就像銷售商品時,大家總是會看KOL或是素人的口碑推薦。我們在寫文章以及下標題的時候,也能夠利用這個方法,比如寫出某人的實際經驗,或是放進學經歷背景,不僅能夠吸引點擊,也可以增加文章內容的可信度。

另外,如果有名人親自背書推薦的話,不妨也可以將名人的名字放在標題之中,也能幫助在搜尋引擎中的排名。

例如:

  • 教出哈佛學霸孩子,教育學博士的 10 大教養法則
  • 怎麼才能越吃越瘦?3個月瘦10公斤的健身教練減脂食譜大公開

標題中的「教育學博士」、「健身教練」雖然不是知名KOL,但因為是在教育或健身領域的專家,所以自然會讓人在看標題的時候就認為是有用資訊,進而點擊文章。

下標題技巧12、一百個為什麼

這個有些類似前述的「負面痛點」下標技巧,但差別在於這樣的句型不僅止於負面痛點,更可以是一個變得更好的方法,或是一個現象,會比放負面痛點,更容易加上關鍵字,有利搜尋的排名;後方同樣利用較為隱晦的解答,吸引讀者點擊。例如:

  • 為什麼年輕人都只使用 Instagram? IG 三大有趣功能,讓年輕人超愛用
  • 為什麼疫情慘況中,股市卻節節高升?原來是這 3 個原因讓熱錢不斷湧進

前面的為什麼句型中,都是去點出一個現象,但「年輕人」&「Instagram」,還有「疫情」&「股市」都是關鍵字之一,會比單純說出負面痛點,更能幫助搜尋排名。

下標題技巧13、如何… / 什麼是…

你知道為什麼維基百科的內容,常常都是在搜尋引擎的前面嗎?除了他的網站SEO權威高之外,是因為他提供的資訊,就是大家想要找的資訊。

人們搜尋一個關鍵字,常常就是為了要知道「什麼是OOO」跟「如何OOO」。那當你提供了這些資訊,又做了精美的整理,那當然會讓你的文章點擊率增加,加強你的網站SEO。

這類的標題很容易想像,

例如:

  • 如何寫出高轉單的電商銷售頁文案?20個內容區塊,逐漸加溫顧客購買慾!
  • 什麼是整合行銷?6個步驟帶你了解如何精準執行,提升公司業績

在下這種標題時,不一定要執著於「如何…」跟「什麼是…」這個字眼。只要你是在解釋一個概念,其實就是「什麼是…」的應用;當你在一件事情怎麼做的時候,其實就是「如何…」的應用。

結論

標題就是文章的門面,有了好標題,才有吸引用戶點擊的動力啊!

在撰寫文章時,可以先了解自己的文章是想要「社群瘋傳」?還是「提升搜尋排名」?

先決定好自己的主要目的,並且掌握數字統整、針對不同TA的共同技巧,再搭配不同的下標方式,就可以寫出一個吸引人的文章標題了。

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