Podcast是什麼？第一次經營Podcast就上手只要4個步驟
你知道嗎？台灣每5人中，就有1人聽Podcast！
2020 年台灣新增超過 5888 檔節目，總數將近 8000 檔，Podcast 市場迎來了驚人的成長！比起 Youtube 影片製作的耗時耗力，不需露臉、也不需要使用很多的後製剪輯，就能輕鬆完成 Podcast 內容製作。於是現在，你也可以用更快速、更簡單的透過聲音傳達你獨特的想法。
Podcast是什麼
Podcast 名稱起源於 iPod＋Broadcast，是以聲音為主的節目，也可以稱為「網路廣播」。與傳統廣播不同的是，Podcast 可以在任何時間點收聽，可以想像成是聲音版的 Youtube。但不需要使用特定平台，台灣人最常收聽的有Apple Podcast、Spotify、Firstory、KKBOX等。
為什麼大家都在聽Podcast
根據2020年 SoundOn 統計，Podcast 的收聽情境有：58%在搭乘大眾運輸時、56%閒暇無事時、38％在騎車或開車、37%做家事時由於Podcast 具有學習新事物、善用瑣碎時間，以及兼具休閒娛樂的性質，逐漸取代傳統的廣播節目，成為現今社群最流行的載體之一。
為什麼Podcast流行起來？
越來越多人談論 Podcast，難道 Youtube 跟 Blog 已經退流行了嗎？錯！每個媒體都有屬於自己的特性，以及合適的對象。一起來看看你的個人特質、以及經營目標最適合哪種使用社群媒體吧！
- 常見社群媒體 比較表
| 部落格 | Youtube | Podcast |
| • 文字為主、圖片為輔 • 進入門檻低 • SEO能見度高 • 商業模式完整 • 易於收集名單 • 信任感低 | • 影像為主 • 進入門檻最高 • 傳播性強 • 商業模式最多元 • 不容易收集名單 • 信任感最高 | • 聲音為主 • 進入門檻中等 • 難以被搜尋到 • 商業模式較單調 • 無法收集名單 • 信任感中等 |
| 適合內向、以及堅持寫作，有耐心的經營者。 | 適合外向、不害怕面對鏡頭，生活在鎂光燈下的人。 | 說的比唱的還好聽，容易侃侃而談的人。 |
經營初期應該要善用資源，專注做好一件事，等內容豐富後，更有餘力時，再慢慢著手延伸與擴張到其他管道。
想做 Podcast 的常見原因
• 興趣：圓夢、喜歡分享、覺得有趣
→ 從小就想當廣播主，一圓兒時的夢想。
興趣是最重要、也是最有力量的動機，但同時也要確認興趣與專長，是否符合市場需求。
• 個人品牌經營：打造自己某領域形象、提高個人專業形象
→ 個人印象：思考希望大眾對你留下什麼印象
例如：理財規劃師，希望大家一想到你會是「專業顧問」或是「親切幽默的理財好朋友」；不同的定位會影響內容的深度。
→ 自我的累積：思考 Podcast 可以累積哪方面的作品，例如：上班族斜槓，想累積作品集。
• 商業目的：推自家商品、推課程、提高品牌知名度
→ 建立起「價值➔品牌➔行動」流程。
→ 思考你的品牌 / 公司可以帶給聽眾什麼價值？
透過持續的內容製作，聽眾就會認識、信任你的品牌，之後當你有購買、參加活動等行動呼籲時，聽眾們才會基於信任感後產生行動。
第一次經營Podcast就上手的3個步驟
步驟1. 聚焦Podcast節目定位
在真正開始錄製前，最重要莫過於找出節目定位，這樣子才不會迷失在一集一集的節目當中，而忘記經營 Podcast 的初衷是什麼。
在瞭解了經營初衷之後，接下來就是「聚焦」，聚焦第一步要先：想一下個人角色定位，在職場或私生活中，每個人都有多個角色，你可以是：
• 職業型
正職或主要工作內容，如：社群小編。
• 身份型
對應不同關係，你有著什麼樣子角色，如：員工、女兒、情侶。
• 休閒角色型
閒暇時喜歡做什麼事情？如：看美劇、聽音樂、看電影。
 | 前男友！前女友？ 匿名主持的前男友+前女友––––––史上最堅硬濕潤的兩性18禁誠實節目 當前男友遇到前女友居然不是互扯頭髮互甩巴掌？還要一起聊A?這是什麼情形？ |
 | 童話裡都是騙人的 Nana&Eddie––––––––虛構故事改編，虛虛可能得實。 透過童話和寓言故事，戳破生活謊言。唱得比說得好聽 ♪ |
看到這，想做的主題有眉目了嗎？接下來就一起來框出主題地圖吧～
篩選Podcast節目方向
透過「興趣」、「擅長」與「市場」三個要素去評估你的主題是否值得嘗試。例如：喜歡聽脫口秀 (興趣Ｏ)，但講的笑話沒人聽得懂（擅長X）；那可能還是繼續聽其他人的脫口秀好了。根據SoundOn 2020研究報告顯示，台灣聽眾偏好節目主題排名依序是：
社會與文化（兩性關係、生活、旅遊）
新聞時事與政治
娛樂八卦與喜劇
自我成長與生活
流行與藝術
聽眾輪廓則是：59% 女性、60% 23-32 歲、83% 未婚、67% 大學畢業、44% 月收 25-50K，
簡單來說就是：「女性，大學畢業後的年輕人，未婚無小孩，高學歷，小資族以上的收入」
萃取Podcast節目主題
• 大眾 / 小眾：你的主題是大多數人都能容易參與的嗎？
像是跑步就屬於大眾的範疇，廣度高、眾人皆知，三鐵則是小眾，圈子雖小、但黏著度高。
• 主題廣度/深度：節目未來規劃要考量的重點－講求廣度可以談論較多議題，深度則指談論的內容能多專精，你想要以初學者角度去分享還是以專家身份去談論呢？
像是AI人工智慧屬於較窄的範圍，內容較為受限；談論科技則很廣泛，有許多議題都可以作為內容。
決定Podcast節目輪廓
節目定位可以從「人、事、時」三面向進行設定。
• 人 – 客群設定：性別、年紀、收入 → 職業、興趣、日常生活
具體化聽眾的輪廓，舉例來說「女生、25-35歲、月收3萬-5萬」，這就是太籠統的描述。
→ 轉化思考：她的職業是什麼？興趣是什麼？平常生活是怎麼過的？
→ 具體化的聽眾形象：小資女、25-35歲、喜歡利用下班時間運動；性格陽光、喜歡跟別人分享自己。
當聽眾越具體化，你就會越知道要製作什麼內容給他們。
• 事 – 內容分享：三個節目關鍵字
訂出節目的3個關鍵字，以「好女人的情場攻略」節目為例，3個關鍵字就是：「溫暖、希望、療癒」。
在製作節目的過程中，無論是哪一集，都要扣回節目關鍵字，才不走到歪掉。
 | 好女人的情場攻略 路隊長 – 非誠勿擾快速約會 Host 在這個節目裡，我們將分享過去7年累積的知識和經驗，提供好女人在情場上的心法和技法，幫助妳早日找到那個”他”。 |
• 時 – 時間訂定：更新頻率、播出時間
固定的更新頻率，讓聽眾養成收聽習慣。擬定好最重要也最頭痛的主題輪廓之後，接下來 Podcast 的製作就更容易囉！
步驟2. 製作PODCAST
Podcast 節目形式
節目主持形式分為「單人主持、雙人主持、來賓訪談」這3種，而節目類型則分為「訪談、真實故事、評論、虛構故事、知識分享」。
| Podcast 節目類型 | ||||
| 訪談 | 真實故事 | 評論 | 虛構故事 | 知識分享 |
 |  |  |  |  |
其中也不乏特殊的節目形式，以策展的概念打造出獨具特色的 Podcast。
| 節目不一定要長久，Podcast也能策展 | 從床邊故事到數羊，反正好睡就好！ | 小聲地說、悄悄聲地說，你還醒著嗎？ |
 |  |  |
| 由教育部策劃短期的Podcast節目，每期均由心理師與來賓進行對談，普及大眾心理衛生、心理諮商的觀念。 | Podcaster常被人說講話無聊、讓人想睡，轉念想想也是種特殊技能，於是台灣最好睡的 Podcast 誕生了！ | 用呢喃的聲音，訴說著一個個睡前故事，小小聲的哄你入睡。 |
平台與 Hosting 的關係
當錄製好節目內容後，就要放到「Podcast Hosting」中，再由 Hosting 自動將你的節目上架到各個「收聽平台」，讓聽眾能自由選擇聆聽。就像是當你的包裹準備好之後，送到郵局（Hosting），郵差會自動將你的包裹在指定的時間內送達收件人（收聽平台）手中。
Podcast Hosting 的好處是能自動化上架所有的收聽平台，也可以提供數據化的分析，如「單集分析」、「節目分析」，還有「第三方分析」，讓你能掌握這集內容的成效。
免費音樂庫推薦－Unminus、HOOKSOUNDS
由於 Podcast 會需要許多音樂素材，我們也推薦幾個免費使用的音樂庫，其中要特別留意的是「HOOKSOUNDS」需要標明出處，並且不能做於商業用途。
免費音樂庫推薦
 |  |
| Unminus | HOOKSOUNDS |
| 免費使用 商業/個人使用 無須標註來源 | 可免費使用需標明出處不可用於商業營利用途 |
Podcast設備該怎麼挑？
錄製 Podcast 最困擾的莫過於設備該怎麼挑了，我們整理出三個推薦，讓你無論是哪種等級都能輕鬆上手。
初階新手的組合方案是完全免費的。
中階玩家建議優先將預算花在麥克風中，鐵三角 ATR2100X-USB 是最推薦的入門款，未來要升級的擴充性也高。
高階玩家則推薦RODE PODMIC + RODE Caster Pro，整組加4支麥克風約4萬元。
辛苦製作的節目總是要有聽眾才能完整，我們來談談如何推廣節目吧！
步驟3. 『借力』合作更好使力
借力持續輸出好內容
「持續輸出好的內容 = 最好的行銷」
除了自己想內容，「借力」也是個關鍵的要素。Podcast 可以多邀約其他的來賓，透過彼此觀點的交流，能夠增加內容的豐富度。而來賓接受訪談後，都會在自己的社群分享經驗，也能藉此串聯彼此的流量，相互提升能見度。
借力與使力同時進行最好！
| 節目行銷方式 | |
| 個人執行 | 外部合作 |
| • 其他社群媒體經營 • 節目內容寫成文章 • 相關性活動舉辦 | • 邀請節目來賓 • 參與他人節目→節目互相宣傳 • Podcast 廣告投放 |
步驟4. Podcast能賺錢嗎？DJ不說的Podcast 3種賺錢方法
由於 Podcast 的平台過於分散，因此沒有像 Youtube 的廣告分潤，目前也沒有像是 Google AdSense 的廣告計劃，所以 Podcast 的收入來源主要是「聽眾」以及「合作廠商」。
Podcast賺錢方法1. 聽眾贊助 / 付費內容
鼓勵聽眾贊助，或者推出類似訂閱制的付費版內容，提供特別版內容或活動給付費者。
像是「聽新聞學英文」，提供「單次贊助」、「訂閱式贊助」的項目，為贊助者獨家提供「私房節目」、「主題許願」、「摯友限時動態」、「感恩明信片」等進階服務。
Podcast賺錢方法2. 產品 / 服務導流
透過舉辦付費活動，或者推出相關主題商品也是很好的商業模式，像是「好女人情場攻略」就是採取這種策略。
透過舉辦「非誠勿擾快速約會」、與訪談的來賓合開「愛情主題講座」，以及推出祈求戀愛運的「許願蠟燭」等，接續創造營收。
因此當你開始經營 Podcast 時，也可想想能提供什麼樣子的服務，或者有什麼相關的商品可以聯名合作。
Podcast賺錢方法3. 廠商聯盟行銷 / 廣告置入
與廠商合作進行廣告置入是最傳統的商業模式，根據 SoundOn 統計指出：「86％的聽眾支持透過廣告置入方式獲利，更有14.85％聽眾購買過 Podcast 節目中的廣告商品！」
可以依據主持風格的不同，跟廣告主討論合適的廣告形式。
像是「股癌」以「口播稿」為主，卻擅長將產品與財經內容做結合，牢牢抓住聽眾的耳朵。
「百靈果NEWS」以多元又具創意的形式，為每個產品量身打造合適的廣告。
「台灣通勤第一品牌」則擅長用聊天方式聊產品。
做好 Podcast 的關鍵
一步步看下來，是不是覺得 Podcast 其實沒那麼難呢？
最後提醒大家經營好Podcast的 3 個關鍵：
「節目持續日更」：唯有持續不斷的更新，才能提高與聽眾間的黏著度與信賴感。
「專注用戶思維」：每個人都只關心自己，去思考節目可以為聽眾帶來什麼價值。
「簡化製作流程」：在兼顧內容品質的原則上，簡化製作流程，提高產出的效率。
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