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為什麼是Podcast?怎麼做Podcast看這四個步驟教學

 
你知道嗎?台灣每5人中,就有1人聽Podcast!
 

2020 年台灣新增超過 5888 檔節目,總數將近 8000 檔,Podcast 市場迎來了驚人的成長!
比起 Youtube 影片製作的耗時耗力,不需露臉、也不需要使用很多的後製剪輯,就能輕鬆完成 Podcast 內容製作。

於是現在,你也可以用更快速、更簡單的透過聲音傳達你獨特的想法。

WHAT IS PODCAST?

Podcast 名稱起源於 iPod+Broadcast,是以聲音為主的節目,也可以稱為「網路廣播」。

與傳統廣播不同的是,Podcast 可以在任何時間點收聽,可以想像成是聲音版的 Youtube。
但不需要使用特定平台,台灣人最常收聽的有Apple Podcast、Spotify、Firstory、KKBOX等。

究竟為什麼大家都在聽?

根據2020年 SoundOn 統計,Podcast 的收聽情境有:
58%在搭乘大眾運輸時、56%閒暇無事時、38%在騎車或開車、37%做家事時由於Podcast 具有學習新事物、善用瑣碎時間,以及兼具休閒娛樂的性質,逐漸取代傳統的廣播節目,成為現今社群最流行的載體之一。

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WHY PODCAST?

越來越多人談論 Podcast,難道 Youtube 跟 Blog 已經退流行了嗎?
錯!每個媒體都有屬於自己的特性,以及合適的對象。
一起來看看你的個人特質、以及經營目標最適合哪種使用社群媒體吧!

  • 常見社群媒體 比較表
部落格YoutubePodcast
• 文字為主、圖片為輔
• 進入門檻低
 • SEO能見度高
• 商業模式完整
• 易於收集名單
• 信任感低
• 影像為主
• 進入門檻最高
• 傳播性強
• 商業模式最多元
• 不容易收集名單
 • 信任感最高
• 聲音為主
• 進入門檻中等
• 難以被搜尋到
• 商業模式較單調
• 無法收集名單
• 信任感中等
適合內向、以及堅持寫作,有耐心的經營者。適合外向、不害怕面對鏡頭,生活在鎂光燈下的人。說的比唱的還好聽,容易侃侃而談的人。

照著做就上Google排名!5步驟SEO文案秘訣懶人包

經營初期應該要善用資源,專注做好一件事,等內容豐富後,更有餘力時,再慢慢著手延伸與擴張到其他管道。

幾個大家想做 Podcast 的常見原因

• 興趣:圓夢、喜歡分享、覺得有趣

→ 從小就想當廣播主,一圓兒時的夢想。
興趣是最重要、也是最有力量的動機,但同時也要確認興趣與專長,是否符合市場需求。

• 個人品牌經營:打造自己某領域形象、提高個人專業形象

→ 個人印象:思考希望大眾對你留下什麼印象
例如:理財規劃師,希望大家一想到你會是「專業顧問」或是「親切幽默的理財好朋友」;不同的定位會影響內容的深度。

→ 自我的累積:思考 Podcast 可以累積哪方面的作品,例如:上班族斜槓,想累積作品集。

• 商業目的:推自家商品、推課程、提高品牌知名度

→ 建立起「價值➔品牌➔行動」流程。

→ 思考你的品牌 / 公司可以帶給聽眾什麼價值?
透過持續的內容製作,聽眾就會認識、信任你的品牌,之後當你有購買、參加活動等行動呼籲時,聽眾們才會基於信任感後產生行動。

 

來吧,只需要4步驟,就能開始經營你的 Podcast !

SETP01 聚焦節目定位

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在真正開始錄製前,最重要莫過於找出節目定位,這樣子才不會迷失在一集一集的節目當中,而忘記經營 Podcast 的初衷是什麼。
 

在瞭解了經營初衷之後,接下來就是「聚焦」,聚焦第一步要先:想一下個人角色定位

在職場或私生活中,每個人都有多個角色,你可以是:

• 職業型:正職或主要工作內容,如:社群小編。
 

• 身份型:對應不同關係,你有著什麼樣子角色,如:員工、女兒、情侶。
 

• 休閒角色型:閒暇時喜歡做什麼事情?如:看美劇、聽音樂、看電影。
 

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前男友!前女友? 匿名主持的前男友+前女友––––––史上最堅硬濕潤的兩性18禁誠實節目
當前男友遇到前女友居然不是互扯頭髮互甩巴掌?還要一起聊A?這是什麼情形?
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童話裡都是騙人的 Nana&Eddie––––––––虛構故事改編,虛虛可能得實。
透過童話和寓言故事,戳破生活謊言。唱得比說得好聽 ♪

 

看到這,想做的主題有眉目了嗎?接下來就一起來框出主題地圖吧~

篩選一下節目方向

透過「興趣」、「擅長」與「市場」三個要素去評估你的主題是否值得嘗試。
例如:喜歡聽脫口秀 (興趣O),但講的笑話沒人聽得懂(擅長X);那可能還是繼續聽其他人的脫口秀好了。

根據SoundOn 2020研究報告顯示,台灣聽眾偏好節目主題排名依序是:社會與文化(兩性關係、生活、旅遊)、新聞時事與政治、娛樂八卦與喜劇、自我成長與生活、流行與藝術。

聽眾輪廓則是:59% 女性、60% 23-32 歲、83% 未婚、67% 大學畢業、44% 月收 25-50K,
簡單來說就是:「女性,大學畢業後的年輕人,未婚無小孩,高學歷,小資族以上的收入」

萃取一下節目主題

• 大眾 / 小眾:你的主題是大多數人都能容易參與的嗎?
像是跑步就屬於大眾的範疇,廣度高、眾人皆知,三鐵則是小眾,圈子雖小、但黏著度高。

• 主題廣度/深度:節目未來規劃要考量的重點-講求廣度可以談論較多議題,深度則指談論的內容能多專精,你想要以初學者角度去分享還是以專家身份去談論呢?
像是AI人工智慧屬於較窄的範圍,內容較為受限;談論科技則很廣泛,有許多議題都可以作為內容。

 

最後決定節目輪廓

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節目定位可以從「人、事、時」三面向進行設定。

• 人 – 客群設定:性別、年紀、收入 → 職業、興趣、日常生活

具體化聽眾的輪廓,舉例來說「女生、25-35歲、月收3萬-5萬」,這就是太籠統的描述。

→ 轉化思考:她的職業是什麼?興趣是什麼?平常生活是怎麼過的?

→ 具體化的聽眾形象:小資女、25-35歲、喜歡利用下班時間運動;性格陽光、喜歡跟別人分享自己。

當聽眾越具體化,你就會越知道要製作什麼內容給他們。

• 事 – 內容分享:三個節目關鍵字

訂出節目的3個關鍵字,以「好女人的情場攻略」節目為例,3個關鍵字就是:「溫暖、希望、療癒」。
在製作節目的過程中,無論是哪一集,都要扣回節目關鍵字,才不走到歪掉。

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在這個節目裡,我們將分享過去7年累積的知識和經驗,提供好女人在情場上的心法和技法,幫助妳早日找到那個”他”。

• 時 – 時間訂定:更新頻率、播出時間

固定的更新頻率,讓聽眾養成收聽習慣。

擬定好最重要也最頭痛的主題輪廓之後,接下來 Podcast 的製作就更容易囉!

 

SETP02 製作PODCAST

Podcast 節目形式

節目主持形式分為「單人主持、雙人主持、來賓訪談」這3種,
而節目類型則分為「訪談、真實故事、評論、虛構故事、知識分享」。

Podcast 節目類型
訪談真實故事評論虛構故事知識分享
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其中也不乏特殊的節目形式,以策展的概念打造出獨具特色的 Podcast。

節目不一定要長久,Podcast也能策展從床邊故事到數羊,反正好睡就好!小聲地說、悄悄聲地說,你還醒著嗎?
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由教育部策劃短期的Podcast節目,每期均由心理師與來賓進行對談,普及大眾心理衛生、心理諮商的觀念。Podcaster常被人說講話無聊、讓人想睡,轉念想想也是種特殊技能,於是台灣最好睡的 Podcast 誕生了!用呢喃的聲音,訴說著一個個睡前故事,小小聲的哄你入睡。

平台與 Hosting 的關係

當錄製好節目內容後,就要放到「Podcast Hosting」中,再由 Hosting 自動將你的節目上架到各個「收聽平台」,讓聽眾能自由選擇聆聽。就像是當你的包裹準備好之後,送到郵局(Hosting),郵差會自動將你的包裹在指定的時間內送達收件人(收聽平台)手中。

Podcast Hosting 的好處是能自動化上架所有的收聽平台,也可以提供數據化的分析,如「單集分析」、「節目分析」,還有「第三方分析」,讓你能掌握這集內容的成效。

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免費音樂庫推薦-Unminus、HOOKSOUNDS

由於 Podcast 會需要許多音樂素材,我們也推薦幾個免費使用的音樂庫,其中要特別留意的是「HOOKSOUNDS」需要標明出處,並且不能做於商業用途。

免費音樂庫推薦

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UnminusHOOKSOUNDS
免費使用 商業/個人使用 無須標註來源可免費使用需標明出處不可用於商業營利用途

設備怎麼挑?

錄製 Podcast 最困擾的莫過於設備該怎麼挑了,我們整理出三個推薦,讓你無論是哪種等級都能輕鬆上手。

初階新手的組合方案是完全免費的。

中階玩家建議優先將預算花在麥克風中,鐵三角 ATR2100X-USB 是最推薦的入門款,未來要升級的擴充性也高。

高階玩家則推薦RODE PODMIC + RODE Caster Pro,整組加4支麥克風約4萬元。

辛苦製作的節目總是要有聽眾才能完整,接下來我們來談談如何推廣節目吧!

 

 

SETP03 『借力』合作更好使力

借力持續輸出好內容

「持續輸出好的內容 = 最好的行銷」

除了自己想內容,「借力」也是個關鍵的要素。

Podcast 可以多邀約其他的來賓,透過彼此觀點的交流,能夠增加內容的豐富度。
而來賓接受訪談後,都會在自己的社群分享經驗,也能藉此串聯彼此的流量,相互提升能見度。

借力與使力同時進行最好

節目行銷方式
個人執行外部合作
• 其他社群媒體經營
• 節目內容寫成文章
• 相關性活動舉辦
• 邀請節目來賓
• 參與他人節目→節目互相宣傳
• Podcast 廣告投放

 

 

SETP04 收入從哪裡來?

由於 Podcast 的平台過於分散,因此沒有像 Youtube 的廣告分潤,目前也沒有像是 Google AdSense 的廣告計劃,所以 Podcast 的收入來源主要是「聽眾」以及「合作廠商」。

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聽眾贊助 / 付費內容

鼓勵聽眾贊助,或者推出類似訂閱制的付費版內容,提供特別版內容或活動給付費者。

像是「聽新聞學英文」,提供「單次贊助」、「訂閱式贊助」的項目,為贊助者獨家提供「私房節目」、「主題許願」、「摯友限時動態」、「感恩明信片」等進階服務。

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產品 / 服務導流

透過舉辦付費活動,或者推出相關主題商品也是很好的商業模式,像是「好女人情場攻略」就是採取這種策略。
透過舉辦「非誠勿擾快速約會」、與訪談的來賓合開「愛情主題講座」,以及推出祈求戀愛運的「許願蠟燭」等,接續創造營收。

因此當你開始經營 Podcast 時,也可想想能提供什麼樣子的服務,或者有什麼相關的商品可以聯名合作。

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廠商聯盟行銷  / 廣告置入

與廠商合作進行廣告置入是最傳統的商業模式,根據 SoundOn 統計指出:「86%的聽眾支持透過廣告置入方式獲利,更有14.85%聽眾購買過 Podcast 節目中的廣告商品!」

可以依據主持風格的不同,跟廣告主討論合適的廣告形式。
像是「股癌」以「口播稿」為主,卻擅長將產品與財經內容做結合,牢牢抓住聽眾的耳朵。

「百靈果NEWS」以多元又具創意的形式,為每個產品量身打造合適的廣告。
「台灣通勤第一品牌」則擅長用聊天方式聊產品。

 

 

做好 Podcast 的關鍵

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一步步看下來,是不是覺得 Podcast 其實沒那麼難呢?最後提醒大家經營的 3 個關鍵:

「節目持續日更」:唯有持續不斷的更新,才能提高與聽眾間的黏著度與信賴感。

「專注用戶思維」:每個人都只關心自己,去思考節目可以為聽眾帶來什麼價值。

「簡化製作流程」:在兼顧內容品質的原則上,簡化製作流程,提高產出的效率。

電商修煉將持續推出 Podcast 相關課程,讓我們一起修煉自我吧!

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