FB不敢教的廣告檔案庫的使用方法與步驟

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想投入電商產業,那你絕對不能不知道一些有用的社群廣告行銷。電商修練 今天要告訴你,究竟何謂FB廣告檔案庫,並實際一步步教你用廣告檔案庫增加廣告的曝光量,吸引潛在消費者。

一、什麼是廣告檔案庫

FB的廣告檔案庫(廣告檔案庫的英文是FB Ad Library ) 顧名思義就是FB的廣告匯集處,在這可以看見你在FB所有的廣告。 FB廣告通常會在首次曝光後的24小時顯示在FB的廣告檔案庫之中。FB的廣告檔案庫分為所有廣告以及議題、選舉或政治兩大類別。FB會依據用戶的瀏覽資訊、個人動態、在FB以外網站與應用程式所收集來的資料,提供FB用戶可能有興趣的廣告內容,用戶除了可藉 FB的廣告檔案庫了解特定資訊,廣告商也能透過廣告檔案庫,抓住潛在消費者的目光。

二、如何使用FB的廣告檔案庫

明白何謂FB的廣告檔案庫後,我們就來一步步了解廣告檔案庫的操作。

使用FB的廣告檔案庫步驟1. 進入廣告檔案庫,選擇國家/ 地區

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使用FB的廣告檔案庫步驟2.選擇廣告類別 (所有廣告議題與議題、選舉或政治)

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使用FB的廣告檔案庫步驟3. 輸入關鍵字

輸入關鍵字後,若選擇「所有廣告」類別,將可看到目前FB廣告檔案庫上所有刊登的網站。你也可透過右邊的「篩選條件」,進一步針對語言、廣告商、平台或是廣告上線狀態(刊登中或暫停刊登)等要素,瀏覽符合需求的特定資訊。

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值得注意的是,若選擇「議題、選舉或政治」類別,除了可以看到廣告商的基本平台資訊與廣告內容,還可查詢到各種有用的行銷數據,包含眾多廣告商的廣告受眾規模估計值、花費金額(TWD)與曝光次數,對於有志於從事廣告行銷的用戶端來說,是分析市場競爭對手的一大利器。

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三、用FB的廣告檔案庫作競品分析

     熟悉FB的廣告檔案庫的操作方式後,要如何在五花八門的廣告行銷文案脫穎而出?  你必須先過濾出有用的資訊,了解與競爭對手的競爭程度,掌握對方的競爭優勢,藉他山之石,一面強化或是保留自身優點,一面修正自身的行銷手法。

過濾有用資訊

FB的廣告檔案庫有滿滿的資訊,你可以找眾廠商們各式各樣的廣告圖文,但大海撈針無法幫助你切中經營要點,你必須懂得過濾對自身市場有幫助的資訊,才能在廣大的市場上走得游刃有餘。例如,試著觀察同業競爭者在FB廣告檔案刊登何種資訊? 這些資訊對於自身產品有什麼幫助?

了解市場競爭程度

想要提升FB廣告的效益,從FB的廣告檔案庫了解市場競爭程度是行銷生存的不二法門,FB的廣告檔案庫正好就提供了察勘敵情的管道,讓你進一步了解同業的競爭程度與競爭策略。

你可以透過上述的FB的廣告檔案庫操作,查詢競爭者花多少資源投資在FB廣告檔案庫,再透過分析廣告受眾規模估計值、花費金額(TWD)與曝光次數等行銷數據,觀察對手目標客群範圍,了解該產業的競爭力。

觀察競爭者優點

觀察競爭者的優點除了能讓你正視本身缺點,向對手學習外,還幫助你激盪出更有創意的行銷策略。試著在瀏覽FB廣告檔案庫時,仔細觀察競爭者文案設計,你也能優化自己的廣告行銷!

四、使用FB的廣告檔案庫投放廣告的步驟

了解何謂FB廣告檔案庫的使用方式後,讓我們來實際應用以上的概念,跨出FB廣告投放的第一步吧!

FB的廣告檔案庫投放廣告的步驟1. 投放FB廣告的設定

點選FB廣告管理員,進行「廣告帳戶設定」與「付款設定」。

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FB的廣告檔案庫投放廣告的步驟2. 建立建立FB廣告的行銷活動

停留在原介面,點選「建立」行銷活動,並依據從FB廣告檔案庫收集到的情報,選擇合適的行銷活動目標、設定廣告組合名稱、廣告受眾及預算。

FB的廣告檔案庫投放廣告的步驟3. FB廣告創意與文案設定

選擇特定的FB粉絲專業進行廣告投放,在廣告設定介面點選在「建立廣告」,並依序設計廣告格式。 接下在主要文字的部分放上精美的文案,等待FB廣告審查後,就大功告成了。
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