什麼是KOL

身為行銷人，你一定不能不知道KOL！(KOL的英語Key Opinion Leader）就是「意見領袖」，泛指在某個特定領域，擁有一定成就、知名度以及聲量的部落客、YouTuber、網紅等社群平台經營者。KOL的意見往往能影響粉絲、追蹤者以及大眾的認知與選擇，因此在自媒體的時代下，KOL是行銷策略中的重要因素，許多企業會挑選對其產業發展有利的KOL合作，展開行銷策略，為品牌增加更多曝光度與流量。

想將流量轉換成實際的訂單，就必須要考量到KOL本身與品牌的「相關性」。雖然KOL的聲量與粉絲人數是往往是品牌行銷的第一考量，但在行銷策略中，能真正和品牌產業扣合的KOL，才能有效地傳播意見給大眾。

除此之外，有些KOL雖然不是百萬網紅，卻與追蹤者有著密切的互動，事實上，儘管沒有特別多的粉絲人數，這種KOL也能透過與粉絲間的高互動率，替品牌創造可觀的收入。所以在執行行銷任務時，不要只看KOL的追蹤人數高，就急著合作，應該要納入多方考量，才能創造最佳的KOL效益！

推薦4個找KOL的平台

茫茫人海中，要怎麼找到適合的KOL人選呢？本文列出以下常見的KOL平台供參考：

KOL平台1. KOLradar

KOL radar擁有超過15 萬筆跨國網紅名單 KOL 搜尋引擎，標榜「俗又大碗」的行銷策略，主打多領域的奈米網紅行銷（奈米網紅：粉絲人數為一千～一萬），以強大的AI網紅資料庫與多元網紅篩選器，替企業在茫茫人海中快速找到適合的KOL，使用者只要透過搜尋引擎中的5種排序方法（系統推薦、追蹤數、漲粉率、互動率、觀看率），就能快速瀏覽 KOL 的相關資訊，

奈米網紅行銷推文影響力大

KOL Radar付費方案分為月付9,900專業版以及月付19,800起的企業版，費用整體來說較高，但操作方式相當簡易，且可購買台灣、日本、馬來西亞以及香港等國家的地區資料庫，適合KOL行銷預算高的廠商。

KOL平台2. influenxio

Influenxio 圈圈是一站式的IG微網紅媒合平台(微網紅：粉絲追蹤數一萬～五萬），橫跨台灣與日本，擁有龐大的創作者資料庫。平台提供網紅活躍地區、年齡區間、接案經驗、合作評分、粉絲樣貌等獨家數據，網羅各類別的KOL。

Influenxio還提供KOL評分功能，提供企業欲合作之KOL的平均分數與合作評價，幫助品牌避開「地雷網紅」。

Influenxio 從尋找KOL到結案把罩，費用分為月付4,990與年付49,900，相對其他媒合平價，非常適合行銷預算較低小商家以及發包案件。

KOL平台3. Taiwan KOL

『台灣KOL自媒體媒合中心』為免費第三方接案平台，擁許多互惠案件，為廠商以及接案人員極佳的溝通橋樑。該平台案件不僅多元，分類也相當清楚明瞭，頁面每個案子皆明確地標示出地區、宅配、類型，以及身份要求，方便企業以及KOL篩選出彼此理想的合作對象。此外，台灣KOL還有完款率的設計，確保KOL的工作品質，保障合作廠商。

KOL平台4. Partipost

Partipost 是亞洲最大的新創網紅平台，以「口碑行銷」為主軸，秉持著「人人是網紅」的核心理念，協助品牌建立「全民廣告活動」，媒合品牌以及KOL，使素人網紅分享廣告貼文，傳播至社群平台的每個角落。

後台數據分析

透過後台數據分析落實，該平台幫助企業即時掌握宣傳圖文的成效，藉此幫助企業走進粉絲生活圈，與互動者密切連結。

企業可依照依照自身預算上架活動，在建立廣告活動中，設定回饋創作者的獎金機制，而素人網紅投稿圖文至社群軟體後，品牌就會在Partipost平台上進行審核，審核通過者，即可將圖文發佈至個人社群網站。

平台會將KOL網紅五天內所帶來的效益轉換成獎金，品牌即可透過KOL的口碑影響力獲利。

4個KOL平台的比較

KOL平台	優點	適合者	費用
KOL radar	功能完整，提供行銷初、中、長期的資料	長期行銷預算較高廠商	專業版月付9,900/企業版月付19,800起
Influenxio	提供企業欲合作之KOL的合作評價	小店家、發包案件	月付4,990/年付49,900
Taiwan KOL	廠商以及接案人員極佳的溝通橋樑	適合新手接案者	免費
Partipost	給予素人、品牌口碑行銷的空間	素人	從品牌實際花費收取平台的使用費用