在數位媒體的時代下，不論是品牌還是個人，都能運用各式各樣的行銷策略打響知名度。「網紅」經濟可說不可或缺的商機，許多大大小小的企業的獲利都來自於「網紅」行銷。網紅這兩個字你一定不陌生，但你知道KOL、KOC、自媒體以及YouTuber之間的差異嗎？本文將初步帶領你認識這些概念。

什麼是KOL

KOL （英語：Key Opinion Leader）就是「關鍵意見領袖」，泛指在某個特定領域，擁有一定成就、知名度以及聲量的部落客、YouTuber、網紅等社群平台經營者。KOL的意見往往能影響粉絲、追蹤者以及大眾的認知與選擇，因此在自媒體的時代下，KOL是行銷策略中的重要因素，許多企業會挑選對其產業發展有利的KOL合作，展開行銷策略，為品牌增加更多曝光度與流量。

想將流量轉換成實際的訂單，就必須要考量到KOL本身與品牌的「相關性」。雖然KOL的聲量與粉絲人數是往往是品牌行銷的第一考量，但在行銷策略中，能真正和品牌產業扣合的KOL，才能有效地傳播意見給大眾。

除此之外，有些KOL雖然不是百萬網紅，卻與追蹤者有著密切的互動，事實上，儘管沒有特別多的粉絲人數，這種KOL也能透過與粉絲間的高互動率，替品牌創造可觀的收入。

所以在執行行銷任務時，不要只看KOL的追蹤人數高，就急著合作，應該要納入多方考量，才能創造最佳的KOL效益！

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什麼是KOC

KOC的概念和KOL類似，KOC（英語：Key Opinion Consumer），就是「關鍵意見消費者」，皆泛指那些購買商品，並且有能力將商品間接銷售給親朋好友的消費者。KOC的概念源自於KOL，雖然兩者皆有網紅或是素人網紅的含義，但還是有許多差異之處。

KOL與KOC差在哪？

KOL的目標受眾較廣，大部分是品牌主動尋找有一定成就、知名度以及聲量的部落客、YouTuber、網紅等社群平台經營者合作，透過KOL與粉絲之間的互動，達到廣告行銷的效果。KOC的目標受眾則是KOC生活圈的親朋好友，雖然受眾不如KOL廣，但KOC往往能在受眾集中的朋友社群內，影響他人的消費選擇。知名度不高的KOC便能透過長期的分享經驗，以「口碑行銷」發揮影響力，吸引相關品牌合作。

透過社群媒體，KOC以「口碑行銷」發揮影響力。

什麼是自媒體

自媒體（英語：self-media或we media），指的是一般大眾自由發表媒體內容的管道，可視為一種數位時代下的生活型態，以行銷的角度來說，自媒體其實就是大眾運用數位媒體，傳播廣告行銷策略，透過與消費者的互動來銷售商品與售後服務。

自媒體其實就在我們的身旁，凡舉Facebook、Instagram商業帳號TikTok以及YouTube 頻道都是數位自媒體工具，自媒體者可以透過分享文字、照片、影像吸引目標受眾，將流量數據轉化為實際的訂單。

什麼是YouTuber

YouTuber利用Youtube平台發揮創意

YouTuber是一種KOL，泛指那些以Youtube為創作平台的網紅，YouTuber的頻道通常有特定的主題與目標觀眾。Youtuber的收入來源包含頻道的廣告與會員收益，當影片觀看次數以及訂閱達到一定數字時，知名度高的Youtuber會收到許多品牌的業配合作，Youtuber往往會結合自己頻道的特色，以創意帶進帶動品牌行銷，發揮影響力。

KOL、KOC、自媒體以及YouTuber的差異

下表為KOL、KOC、自媒體以及YouTuber的概念整理：

類型	意思
KOL	某個特定領域，擁有一定成就、知名度以及聲量的部落客、YouTuber、網紅等社群平台經營者。
KOC	泛指那些購買商品，並且有能力將商品間接銷售給親朋好友的消費者，受眾不如KOL廣，「口碑行銷」發揮影響力。
自媒體	一般大眾自由發表媒體內容的管道，可視為一種數位時代下的生活型態，常見工具為Facebook、Instagram商業帳號TikTok以及YouTube 。
Youtuber	一種KOL，泛指那些以Youtube為創作平台的網紅。

只要能善用自媒體，理解行銷策略，瞄準目標受眾，KOL、KOC以及Youtuber不僅能與企業合作，也能運用自媒體，讓自己成為獨一無二的「品牌」，從人人都能從網紅經濟的看見一線商機！推薦你延伸閱讀本站更多關於KOL的文章，希望這篇KOL、KOC、自媒體、YouTuber 是什麼與之間的差異文章對你有幫助，歡迎分享這篇文章給你朋友。若想進一步升級你的行銷力，推薦你可以學習Power漏斗學或自來客行銷。