【LINE廣告投放技巧教學重點懶人包!】這2個策略+吸睛的廣告素材設計小技巧快記下來

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這篇會和大家分享LINE LAP廣告的幾個關鍵成效策略方式,

在下廣告之前,再來複習一下LINE 廣告可下的這7種版位:

LINE廣告版位1:Smart Channel

這個版位就是我們聊天列表的最上方的地方,也是較常被看到的版位

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LINE廣告版位2:LINE Today

LINE Today廣告版位會出現在新聞內容中。

還有一種是LINE Today頭版廣告,這個需要另外透過 保證型廣告 做設定。

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LINE廣告版位3:LINE VOOM

這個就是之前大家常說的「LINE貼文串」,這邊就像是好友的動態消息牆,這版位的廣告會以貼文的形式呈現。

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LINE廣告版位4:LINE錢包頁

LINE 錢包是 LINE 的行動轉帳功能與生活購物的入口,廣告版位在一進畫面中間明顯的位置上。

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LINE廣告版位5:LINE POINTS任務牆

官方資訊中,瀏覽數一個月可達到4千萬,只要是和LINE POINTS 任何有關的例如產品換購、任務積點及賺點都會進到這個頁面。

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LINE廣告版位6、7:LINE 旅遊/熱點

LINE 旅遊、熱點是在 2021 年 新增的版位,附屬在 LINE 錢包中,LINE 旅遊的版位是在「精選文章」的文章內容中呈現。

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接下來就來分享一下我們投放LINE廣告的2個策略經驗與素材設計的技巧

用LINE LAP下廣告的2個有效策略

1. 低成本獲得流量的工具

我們以 火星計畫筋膜槍 為例,可看到以單日2,600元的預算,

一個CPC約是 4 元,有12,986個點擊,整體來說CPC蠻低的,

算是相當划算的獲取流量工具。

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2.對特定名單做再行銷

可針對聊天室上方的 小圖片版位,或是上傳類似受眾的名單,

就能對他們做再行銷,除了拓展新客流量外,

同時還能針對來過網站的訪客做再行銷,一舉兩得。

LINE 廣告的素材設計技巧

圖片簡潔+重點文字

我們素材是用Canva製做,整體設計簡單就可以,

圖上不用放太多文字,LINE上大部份的版位圖片會顯示的比較小,

最建議的方式,是讓廣告素材的文字比例,占整體圖片的 10~20 %就好

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❌看不到圖上文字的範例
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❌看不到圖上文字的範例

同樣的主打文案配多張圖

以父親節優惠活動為例,同樣的廣告文案,可做不同的背景圖片來跑,看哪種圖片廣告反應較佳。

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以 戶外背景 為圖片輔助
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以 素面背景 為圖片輔助

符合LINE LAP 廣告圖片尺寸

依照不同的版面大小,總共有這三種尺寸:

   比例圖片尺寸
   1:11080X1080像素
   1:91:11200X628像素
   3:2600X400像素

 

注意相關法規

在廣告開始跑之前,

LINE 會審核圖片、文字是否有違反他們的 LAP 廣告素材規範

各項產業有不同的廣告審核規範,呈現的字眼、說明內容到圖片都要特別注意, 像是宣傳特定疾病的療法、政治文宣、投資等都是在規範中最常被提起的禁止事項。

以食品類作為案例,素材應避免宣稱有醫療效果、涉及外觀或生理、出現誇大容易讓人產生誤解以及利用影射或暗示等例句。

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❌錯誤素材:誇大易誤解及涉及醫療效能
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❌錯誤素材:影射或暗示的例句

 

※ 小提醒:LAP 廣告素材規範以 LINE 最終審核為主。

 

看完以上的下廣告策略跟素材製作技巧後,接下來就開始來教大家怎麼設置 LAP 廣告

LINE廣告設置重點教學

一、建立廣告活動

首先你要先有「廣告帳號」才能開始設定廣告細節,

如還沒有創建過廣告帳號,可參考 【LINE廣告投放技巧教學】用LINE LAP廣告的5個好處,創廣吿時要注意的這幾件事 這篇文章的教學。

 

已經有廣告帳號就可直接點選 建立廣告活動 的按鈕

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二、選擇廣告目標

如是想以 獲得流量 為目標,這裡選擇 網站瀏覽數

其中「獲得更多好友」的目標,是要你綁定的官方帳號有認證過才可使用,如果你的帳號還不是認證帳號,這邊就會反灰不讓你選這項目標。

三、設定廣告預算、受眾

這裡的「廣告活動名稱」,只會顯示在後台,建議用你選擇的廣告目標來命名,例如 網站瀏覽數: 20220810

 

「廣告活動預算上限」這裡可以選擇設定 每月預算 或是 總預算,

然後最佳化的選項可先不用開

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如果開了最佳化的話,簡單來說就是系統會從你設定的預算中,由系統決定要將預算分配給哪個廣告,通常廣告成效好的會獲得較多預算,缺點就會是好的廣告跑的更多,不好的通常就會一直不好。

 

另外還有一點需要注意的層級是 廣告預算>刊登時程,

也就是說,如廣告先達到設定的額度支出上限時,即使刊登時程還沒到,系統也會暫停投放廣告。

 

點儲存後,就會自動跳轉到設定「廣告群組」的地方

廣告群組

這裡就要開始來設定廣告要投給那些受眾目標了,

我們以 火星計畫筋膜槍 為例,受眾的性別、年齡都不限,

因預想會想用筋膜槍的人,各個年齡層的男女都有,

這邊大家可再依照你的產品屬性去設定不同的受眾目標,

但也不用設定的太詳細反而讓廣告打不出去。

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詳細目標

這裡點編輯後,系統有提供LINE數據中的預設分類:興趣 或 行為,

雖然預設的分類沒有到很全面,但我們可以參考他的規模來選擇受眾。

 

例如點選「有追蹤的官方帳號類型」的行為後,

下方詳細資訊的地方,會顯示「有追蹤 零售美妝通路 官方帳號類型」

這個行為的受眾規模數量。

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受眾

再來如你有想要 依照你的LINE官方帳號好友來建立受眾名單,

或是上傳電話號碼來建立名單等,都可在這個功能裡做設定,

點一下「建立受眾」的按鈕就能進到下方設定畫面。

另外補充一點,每個 LAP 廣告帳號最多只可建立 10 筆類似廣告受眾,

滿了想要加新的,就要先刪除舊的才行。

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最佳化與出價

「出價金額的設定方法」建議選擇 自動設定。

 

如「出價金額的設定方法」這裡選擇 手動設定的話,

下方的「出價策略」就沒得選擇,只讓你填出價金額。

 

最後再填上單日預算並點儲存後,接下來就可進到最後 素材與文案 編輯的步驟了!

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初次下廣告可以參考比照我們幫 火星計畫筋膜槍 做的廣告設定:

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四、編輯設定LINE LAP廣告素材與文案

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「廣告格式」可選擇「圖片、小圖片、輪播、影片」

  

※ 小技巧分享:

如同樣的「廣告格式」要上很多張圖文,

可先設定好一組「廣告格式」後,

再用 複製 的功能就不用每個組合的細節都要重設一遍囉!

  

複製 的方式要先在「廣告」總表這裡,前面打勾你要複製的組合

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接下來就等待審核通過後(通常等個1~2天),廣告就會開始跑囉

 

另外要注意,只要是 已經審核過的廣告就無法再做任何更動,

所以在審核通過之前,記得再次檢查有沒有錯字或是否有貼對連結的網址。

 

到目前為止LAP廣告整體跑下來的感覺,

是任何廣告新手都好駕馭的下廣告工具,

主力可放在投新客開發並排除有看過網站的人,

也可拿來增加好友再推播變現,

也就是我們文章最一開始提到的 當成低成本獲得流量的工具 。

 

而LINE LAP在2021年開始,就全面開放給一般用戶可自行做廣告投放,

以出價成本來說, 相較於Google關鍵字、Facebook廣告等這些

行之有年的平台,LINE廣告的投放門檻與成本較低,

加上在台灣人人都在用LINE、一人一帳號的使用特性,

也能更多的了解自身產品的受眾群。

 

最後也建議大家除了下廣告外,同時持續經營自身的官方LINE帳號,

不定期運用像是圖文推播、優惠活動、搶先資訊發佈等方式,

創造顧客加官方LINE帳號的吸引力, 透過不停的對話,

了解顧客的需求,然後透過更新或新開發產品來滿足這些需求,

才能獲得更好的後續轉單成效與提高顧客的回購率喔!

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