IOS14改版影響FB廣告?趕快驗證網域+設定8個轉換事件! - 電商修煉

IOS14改版影響FB廣告?趕快驗證網域+設定8個轉換事件!

FB廣告自訂受眾設定

Apple 宣布的 iOS 14 變更將會影響我們從 Facebook 像素等工具接收及處理轉換事件的方式。

事件簡單來說就是IOS14讓用戶可以自由選擇是否讓FB可以在FB之外的地方取得用戶的行為,因此等改版更新後,臉書就有可能會追不到IOS14的用戶了。

而臉書當然不會坐以待斃,以下為FB新出的變更:

由於 Apple 推出 iOS 14 相關變更,Facebook 將實行全新的「彙總事件成效衡量」功能,讓廣告主能在刊登有效行銷活動的同時,貫徹保護用戶隱私的決心。「彙總事件成效衡量」將限制廣告主能透過 Facebook 像素等工具傳送給 Facebook 的資料數量和類型。廣告主將可在單一網站網域設定最多 8 個轉換事件。我們將根據你的廣告動態,選擇各個網域可使用的預設事件。

這個彙總事件成效衡量目前有以下重點:

  1. 每個網域只能選擇8個轉換事件
  2. 事件優先順序:我們可以自訂排定8個轉換事件的高低。FB會將優先順序中排名最高的對應事件傳送到 Facebook 進行轉換。意思是說我們還是看得到轉換,但並不會全部都看到。假設說,我們設定購買事件排名比加到購物車還高,當用戶加入購物車並購買後,我們會收到購買的轉換,但不會收到加入購物車的。

所以雖然說我們並不能追蹤用戶在FB外的所有行為,但還是可以知道用戶行為在網站上面最高排名的事件是哪一個,這其實就可以大大的降低IOS14帶來的影響了,因為轉換廣告還是可以跑的。

另外臉書的相關規則有提到,如果在IOS改版前沒做好相關的設定,廣告可是會被停掉的哦,所以接下來我們會跟大家分享如何設定網域認證以及8個轉換事件的優先順序。

如何驗證網域

到企業管理平台左側品牌安全下方的網域裡面新增網域。

新增完之後可以選擇以下方法去驗證網域,

先把txt紀錄的碼複製下來。

因為我們購買網域的地方是Gandi,所以下面用Gandi來示範。

新增一個TXT記錄,在名稱的地方記得填上@,後面填上自己的網域。

文字參數的地方則貼上剛剛在FB那邊複製的txt紀錄。

完成之後記得回到FB企業管理平台按下驗證,有驗證成功的話就會變成綠色的

設定8個轉換事件

進到企業管理平台的後台設定像素的地方,按下在事件管理工具中開啟

進到事件管理工具後,我們可以看到「彙總事件成效衡量」,點進去

會看到我們剛剛驗證的網域,點選網域之後,點擊編輯事件

就會到達可以設定8個事件跟排序的地方囉!

選擇你的像素,並在事件名稱那邊選擇你要的事件。

總共可以設定8個。

上面寫的優先順序,就是我們先前提到的,臉書會記錄排名最高的事件。

所以記得要把最重要的排在最上面,例如購買。

這樣就設定好我們的8個轉換事件了,也記得在你的轉換廣告中要選擇這8個的其中一個唷,不然到時IOS14開始更新之後,臉書有可能就會暫停我們的廣告了。

結語

目前這個IOS14的改變,情勢還再混亂之中,但大家也不用太過擔心,我們就見招拆招就好了。如果有新的改變我們會再分享哦!

相關文章

訂閱
通知關於
guest
0 回覆
Inline Feedbacks
View all comments

接收修煉筆記!

每天都比昨天的自己更強

X
X