從０到1，初學者一看就懂的 IG 限動操作秘笈
想操作IG，卻對眼花撩亂的限時動態感到迷惘嗎？到底要發什麼內容？又該該選哪個濾鏡？看到有些品牌有虛擬化身好像很厲害，卻不知從何下手嗎？超清晰易懂的 IG 限動教學文來囉，一看就懂，立即上手成為 IG 限動達人！
2023年社群風潮不減，使用時間節節高升
根據 We are social 與 KEPIOS 的顧問研究報告，2023年台灣社群平台用戶總數已達到2,020萬人，這意味著全台灣84.5%的人都是社群平台的用戶。特別是18歲以上的年齡層中，社群平台使用率高達95.4%，位居全球第 10 名。
值得關注的是，儘管疫情已經趨緩，人們重新回歸實體娛樂活動，2023年網路使用時間相比去年減少約1小時（下降11%），然而社群平台的使用時間卻呈上升趨勢。台灣人平均每天花費2小時6分鐘在社群平台上，還比2022年的數據增加了2分鐘。由此可見台灣人有多愛用社群！
觀察台灣社群平台的使用情況，我們可以看出台灣人最常使用的四大社群平台是：LINE、Facebook、Instagram 以及 Facebook Messenger。
在這些平台中，Instagram的廣告能夠接觸到約1,010萬的用戶，這個數字相當於全國人口的42.2%。從廣告觸及的受眾性別來看，女性用戶（55%）多於男性用戶（45%），這個差距達到10%，相較於2022年（7.6%）的數據，差距已經拉大。因此對於目標消費者為女性的產業，例如美妝、時尚、服飾等產業，Instagram無疑是極好的推廣平台。
當前的社群媒體環境中，IG的限時動態已經成為不能忽視的工具，無論對於個人還是品牌都是如此。這是因為限時動態不僅能讓用戶以更自然、更即時的方式分享生活點滴，而且能有效吸引觀眾的注意力，增加與粉絲的互動性，並能在某種程度上提升品牌的曝光度。
本文將首先探討品牌使用限動的優勢，並深入介紹其基本功能。緊接著，我們將分享一些時下最熱門的限動操作實戰，包括如何運用IG的虛擬替身，以及如何創建和應用原創的濾鏡效果。最後文末也將提供實用的策略，來指導品牌如何更有效地運用IG限動。
準備好了嗎？讓我們一起成為限動達人吧！
不可不知，品牌操作限動的優勢
如果想好好經營Instagram，絕不可忽視的就是「限時動態」。Instagram的限時動態能讓用戶分享限時的內容、直式的圖片和影片，這些內容將在發布後的24小時消失。其核心設計的初衷是讓用戶能迅速地分享讓人印象深刻和有趣的內容。
只要限時動態運用得宜，可以為品牌創造顯著的優勢：
1.創造即時性：限時動態具有24小時後自動消失的特性，創造出「即時性」和「緊迫性」，鼓勵用戶立即觀看並與內容進行互動。這種獨特性質讓品牌可以分享即時的活動、新產品發布或其他重要信息，並能立即引起粉絲的注意。
2.增加互動性：限時動態有多種互動功能，如投票、問答、標籤等，這些工具可以鼓勵粉絲主動參與，提高用戶與品牌的互動程度，從而更深入地了解消費者的需求與偏好。
3.顯示品牌個性：限時動態讓品牌可以呈現其獨特的人格和風格。不論是幕後花絮、團隊合作還是與產品相關的生活化瞬間，都讓消費者看到品牌的真實面貌，進一步增強品牌與消費者之間的親密關係。
4.提升曝光度：由於 Instagram 的演算法將優先顯示活躍的帳號，因此頻繁的發布限時動態能讓品牌的可見度和活躍度提高，進一步擴大品牌的影響力。
因此，對於任何品牌而言，有效的運用 IG 限時動態不僅可以強化品牌形象，提高消費者互動，還可以利用其即時性、緊迫性來促進產品銷售，達到更好的行銷宣傳效果。
實戰攻略，迅速了解限時動態的基本操作
限時動態能讓品牌有效利用整個手機螢幕，提供全然沉浸且無分心的視覺體驗，獲取粉絲100%注意力，相當適合作為品牌經營的工具，以下我們將逐步介紹 IG 限時動態的基本功能與品牌經營實例。
(1) 照片、影片、貼文發布
▲「 Let’s go Japan 樂吃購！日本」利用限時動態分享來自景點、趣味的豆知識，提供視覺上的豐富體驗，從而讓粉絲在家即能暢想日本旅遊的美好體驗。
Instagram 的獨特之處在於所有內容都必須通過視覺敘述來呈現，IG限時動態也不例外。你可以從手機的照片庫中找到想要分享的圖片、影片，或者挑選已發佈的IG貼文，與你的追蹤者分享。由於限時動態具有高度的動態性，圖片通常會配合手繪文字或互動元素，這使得限時動態與一般貼文有所區別，同時也能提供更具創造性的內容。
(2) 透過貼圖建立互動限時動態
▲「PopDaily 波波黛莉的異想世界」相當擅長使用符合主題的貼圖來設計出吸睛的版面。
Instagram 的限時動態具備許多豐富的創作工具，如各種筆刷、文字工具、深受用戶喜愛的GIF等。品牌可以利用這些元素來豐富照片或影片，也可以與互動功能一同使用，打造出獨特有趣的內容，以此提升與粉絲間的互動度。
值得一提的是，Instagram 近年來更在這些貼圖中融入了公益元素，例如在新冠肺炎疫情期間，推出了「力挺小商家」的貼圖；又或者在特定節日於限動內容中應用某些特定貼圖時，IG官方系統會主動在限動欄位最左邊，進行最優先的曝光。因此運用貼圖達到豐富畫面、深入瞭解消費者的想法，或者引導用戶造訪網站…等，都是不可或缺的IG經營必備硬實力。
(3) 投票、問答、標籤…超多互動設計
▲「KlassiC. 」利用投票、測試、問答，創造出與粉絲間的互動。
除了讓品牌能夠分享內容，限時動態也設有許多互動工具，讓用戶可以用創新有趣的方式與追蹤者產生互動。
• 投票：透過提出問題，並設定幾種答案供粉絲選擇；也可以使用移動滑桿式投票讓觀眾在範圍內選擇答案。
• 問與答：邀請你的追蹤者提問，並在限時動態中公開答覆這些問題。
• 倒數計時：最適合用在即將進行的活動或商品上市，可以使用倒數計時工具來提醒追蹤者。
• 測試：透過問答測驗，問問粉絲對你的品牌或產品了解多少。
• 音樂：採用添加音樂的限時動態，強化品牌分為並吸引粉絲的注意力。
這些互動素材能更進一步的與追蹤者互動、吸引更多的人關注品牌內容。同時 IG 會自動在後台收集並整理相關的互動數據，像是在投票活動中，可以看到有多少人選擇了選項A，以及有多少人選擇了選項B。除了更了解粉絲的回應之外，這些互動結果也可以作為與粉絲進行二次互動的素材。
(4) 設定連結或商品，讓購物變得更直覺
在 Instagram 的限時動態中「直接標註商品」或「加入商品連結」，已成為品牌經營的新趨勢。這樣的操作不僅使品牌訊息傳遞更加即時，更使購物體驗變得更為直覺和便捷。
• 標註商品
▲「studio doe 」在穿搭限動中標註商品，當全身搭配有多件商品時，粉絲可以挑選自己喜愛的款式進行更多細節的瀏覽。都在IG APP 內操作、不用跳到另外的網站中，能大幅降低因網頁轉換時所導致的粉絲流失。
想直接標註商品，首先要申請IG商店：
① Instagram 商業檔案必須屬於「商業帳號」或「創作者帳號」，接著進行與 Facebook 粉絲專頁的連結。
② 需要擁有購物網站，且其中應有商品上架，消費者可以直接在該網站完成購買。
③ 建立「企業管理平台」帳號並在「商務管理工具」中進行商店設定。
④ 連結現有的商品目錄或建立新的目錄，以新增商品至商店。
但可惜的是，台灣一直無法使用金流與物流服務，消費者無法直接在IG完成購物；因此這個功能較偏向「商品型錄」的功能，提供快速的商品瀏覽，並導引至官網、其他平台，或以私訊方式進行購買。據官方統計指出：「含有商品標籤的廣告能增加購物貼文的觸及人數，並使每次取得成本降低 20%。」因此也可以作為廣告投放的輔助工具。
• 巧妙運用貼文預覽或私訊引導
▲「gugucrystals古磯古磯 」透過限動展示礦石的細節照片與影片，更透過這種24小時即逝的限時急迫感，讓粉絲更願意私訊下單。
如果販售非常規商品，像是獨一無二的礦石、季節限量商品、鮮花花束，甚至是日韓連線商品…等；由於每次的品項均不相同，因此不一定需要設定商店，可以視自家品牌購買方式進行限動的引導。如果是搭配貼文進行+1購買的模式，則可以透過多則限動展示商品的靜態與動態細節，並用貼文預覽的方式將消費者引導至該則貼文底下留言；從而達到促進銷售的目的。
(5) 原創濾鏡，讓粉絲平常也能想到你
▲各大知名品牌紛紛設計品牌濾鏡，透過趣味遊戲、效果，加強與粉絲間的互動，提供更好的品牌體驗。
Instagram的原創濾鏡是指用戶或品牌自行創建的獨特的濾鏡效果，這些濾鏡可以應用在照片或影片上，並可透過 Instagram 的AR(擴增實境)工作室來創作。這些濾鏡可以分享給他人使用，而且使用者也可以直接在 Instagram app 中將其保存並應用在自己的內容上。
對於品牌經營來說，原創濾鏡有以下幾個好處：
• 提升品牌識別度：通過創建與品牌形象或產品相關的獨特濾鏡，可以提高品牌的識別度。每當用戶使用這些濾鏡時，都等同於在為品牌進行宣傳。
• 增加用戶互動：用戶往往喜歡嘗試新的、有趣的濾鏡效果。因此，創新和有趣的原創濾鏡可以吸引更多的用戶與你的品牌進行互動。
• 傳播品牌訊息：可以通過原創濾鏡來傳播品牌的價值主張或促銷訊息。例如，你可以創建一個與即將推出的新產品或活動相關的濾鏡。
• 創造病毒效應：成功的原創濾鏡可能會迅速在 Instagram 上病毒式傳播，帶來大量的曝光率。
✓ 迫不及待想知道怎麼設計出獨一無二的原創濾鏡嗎？快快往下看！
(6) 透過精選內容，典藏限時動態
▲「日青」將訂製珠寶的規則、常見QA 收藏至精選內容中；降低重複回答問題的時間。更將系列款式用限動來展現其獨特之處，讓每個有興趣的粉絲在瀏覽主頁時，就能感受品牌的魅力。
Instagram的「限時動態精選」或「限時動態典藏」功能，讓使用者能將原本24小時後會消失的限時動態保存在個人檔案頁上，供他人長時間查看。這些典藏的限時動態會以圓形圖標的形式出現在主頁的頭像下方，用戶可以為每組典藏限時動態設定封面和標題，並隨時新增或刪除內容。
這項功能非常適合展示品牌形象、特色活動或其他想長期展示的內容。對於品牌經營來說，可以有以下的操作：
• 品牌故事：講述品牌的起源、使命與願景，透過精心策劃的封面與標題，強化品牌的視覺統一性和辨識度。
• 產品展示：新品、熱賣產品、特色商品等，根據不同的主題或活動建立多組精選，讓消費者快速認識商品。
• 顧客見證：分享顧客的正面評價或使用照片，透過分享客戶的使用照片或評價，建立消費者信心，並加強與粉絲的互動關係。
• 教學指南：透過精選展示產品的使用方法、特色介紹或是FAQ，方便消費者隨時查看。
• 優惠活動：促銷、折扣、活動花絮等，達到提醒活動的目的。
超熱門！虛擬替身、原創濾鏡教學
(1) IG 虛擬替身
現代許多社群和通訊平台都提供了專屬角色創建功能。使用者可以透過這些工具設計出具有個人風格的虛擬形象，並製作自己的Q版大頭照和動態貼圖。隨著Instagram的「虛擬替身」功能逐漸完善，其相關應用也日益多元且精彩。試過在 IG 限時動態中加入這些「虛擬替身貼圖」嗎？絕對能讓內容更具吸引力和趣味性！
★ 如何在IG新增虛擬替身，超簡單3步驟
① 打開 Instagram，點擊右上角的「≡」→「設定」→「帳號」→「虛擬替身」
② 接下來就可以設定頭髮、髮色跟衣服了。看到陽春的人物先別急，還有更細緻的設定可以慢慢調整，記得點選「更多個人化選項」－從臉型、身形、五官、頭飾、耳環…都可以一一打造出最符合你的風格。
③ 設定完成後，IG會跳出是否要「同步個人檔案資料」的訊息。如果按「同步」，則會顯示在 Instagram 和 Facebook 中；讓你在FB也能輕鬆使用同一套虛擬替身。
簡單三個步驟就完成設定囉，可以運用虛擬替身來回覆留言和表達心情；更重要的是－可以在限時動態上使用虛擬替身來增加豐富度。
★ 如何在IG限時動態新增虛擬替身，超簡單3步驟
① 打開Instagram限時動態，現在「虛擬替身」已經出現你剛剛設定好的角色了！
② 點進去後看到許多不同表情的虛擬替身貼圖。當然，也可以利用「搜尋貼圖」功能，輸入關鍵字，即可迅速搜尋並找到所需的虛擬替身貼圖。
③ 想要調整人偶造型，只需點選「編輯」進行修改，然後保存新樣式。從這邊還出現了衣櫃的功能，部分樣式需要付費才能使用；有種在玩變裝遊戲的感覺。
★ 加碼：輕鬆設定 IG 虛擬替身大頭貼翻轉效果
Instagram 頭貼可不只有一張，現在官方已推出「虛擬替身頭貼」的新功能，允許用戶在 IG 同時設定兩種大頭照：一為原始的個人頭像，另一為虛擬替身的頭像。設定方法也超簡單：① 在個人首頁點擊大頭貼 ② 選擇「虛擬替身」。
完成！就這麼簡單，只要用手右至左滑過，就可以看到虛擬替身在跟我們打招呼了！
(2) IG 原創濾鏡製作攻略
想打造 Instagram 品牌專屬濾鏡，要透過 Meta 推出的 Meta Spark Studio 這款工具。這是 Meta 推出的免費擴增實境（Augmented Reality,AR）應用程式，讓使用者為 Instagram 和 Facebook 設計獨特的濾鏡效果。 以下是簡易的操作流程：
① 點擊 Meta Spark Studio 中的「立即開始」，會連到「Meta Spark」後台，此時會與你的FB帳號互聯。
儘管 Meta Spark Studio 是個強大的工具，但對於初學者來說，設計出優秀的濾鏡可能需要點耐心與學習；因此 Meta 提供相當豐富的教學資源與社群討論，幫助完成原創濾鏡。
② 安裝完程式，也會提供相關的操作教學。
③ 按下「Create New」，建立新的專案。若你是初學者別擔心，有相當多的模板可通選擇。
④ 依據濾鏡想要表現的形式與腳本，加入如臉部辨識、3D元素、音效等視覺和聽覺效果，或是針對效果的尺寸、角度、位置進行調整。
製作的過程中，可以隨時透過模擬功能檢視效果，也能下載至手機進行測試。
⑤ 完成濾鏡後，上傳至 Meta Spark Studio 進行審核，通過後就能在IG 上查詢使用了！
★ 注意！要記得定期檢視 IG 濾鏡成效
身為行銷人，可不能活動推出而不追蹤成效；IG濾鏡數據包含以下幾個常見的數據：
曝光數據：對照廣告成效的「 CPM 每千次曝光成本」
• 曝光次數：所有看過濾鏡的人
互動數據： 對照廣告成效的「CPE 每次互動成本
• 開啟次數：開啟濾鏡的次數
• 拍攝次數：使用濾鏡的次數（不管有沒有上傳限動）
• 儲存次數：用戶使用濾鏡拍攝並儲存至裝置的次數
• 分享次數：用戶使用濾鏡並分享的次數（包括IG限時動態、貼文和訊息中的分享次數）
同時後台也提供用戶資料，包含「性別」、「年齡區間」以及「國家/地區分佈與占比」等數據；可以用來比對跟行銷活動預設的目標客群是否吻合。
當然，除了量化的效益之外，IG 品牌濾鏡也能創造出與消費者深度的連結體驗，以及大量優質的UGC（User-Generated Content）「使用者生成內容」。記得將消費者的原生限動轉回自家品牌作為二次宣傳，或者留存為精選內容。
▲「Zenyum Taiwan 綻雅台灣」與知名「馬來貘」插畫家Cherng合作，共同推出品牌專屬IG濾鏡，並搭配品牌三週年慶活動進行宣傳；IG濾鏡已經成為整體行銷活動的一環。
跟著做就對了！品牌就該這樣經營 IG 限動
基礎篇： 鞏固IG品牌根基
(1) 資料完整性：
在社交媒體上，第一印象尤為重要。當用戶進入品牌的IG主頁時，完整的基本資料能迅速讓他們獲得相關訊息。這包括清晰的品牌頭像、完整的自我介紹、網站連結和聯絡方式。例如，手作飾品品牌除了在簡介中說明材料和設計理念，更提供了官方網站的連結，讓有興趣的用戶能更深入了解或購買。
(2) 品牌一致性：
視覺認知是人的直覺反應，所以IG的視覺形象要與品牌的定位、價值觀和調性保持一致。若品牌走的是高級路線，則圖片應選擇高品質、具質感的；若是活潑、年輕的品牌，色彩鮮明、富有活力的內容會更受歡迎。例如專賣甜點的店，除了色系要有一致性外；其限時動態精選的分類可按蛋糕、餅乾、季節限定等進行整理，每一分類的封面圖片都是該類型甜點的代表作，使用戶一目了然。
(3) 提升互動：
利用限時動態推廣貼文不僅能提高其可見性，更能為品牌帶來更多的用戶互動。例如，品牌新上架的商品可以先在貼文中詳細介紹，再透過限時動態引導用戶查看，甚至添加“滑動查看”的提示，使其轉化為實際的點擊。
(4) 定期更新：
IG的主要受眾是年輕用戶，他們喜歡新鮮事物，也容易對定期更新的內容產生依賴性。品牌可以分享多元化的內容，例如「團隊幕後花絮」讓用戶看到製作商品的流程、工作環境等，增強品牌的親和力；「新商品宣傳」則可結合限時優惠、折扣碼等，吸引用戶購買。例如，一家皮具品牌分享了從選皮到成品的整個製作過程，不僅讓用戶了解其匠心獨運，還增加了產品的價值感。
透過這四大策略，品牌能在Instagram建立堅實的基礎，為日後的進階操作和策略打下良好的開端。
進階篇：深化品牌與粉絲的連結，推動銷售增長
(1) 強化粉絲綁定：
建立與粉絲的深度連接是每個品牌追求的目標。定期發布的限時動態不僅能保持品牌的活躍度，更能加深與粉絲的情感綁定。例如，某化妝品品牌可以分享真實用戶使用後的肌膚改善照片，或者邀請粉絲通過互動投票選出下一款新品的顏色，透過「問答」功能收集對產品的期待和建議。
(2) 經營IG商店：
將IG轉化為購物平台，讓用戶在獲得資訊的同時能進行購物。例如，一家時尚服飾品牌在展示新款服飾的同時，提供直接購買的連結，用戶只需點擊商品標籤即可進入購物頁面，簡單快速地完成購物。
(3) 內容升級
① 故事編排：
串聯多個限時動態，呈現一個完整的故事或主題，如品牌的成立背景、產品的設計靈感等。例如，某手工皮具品牌透過限動分享從選材到製作的過程，讓粉絲了解每一件產品背後的匠心。
② 產品展示：
利用高質量的圖片或影片，從不同角度展示產品，如手機的纖薄側面、手錶的精緻機芯等，讓粉絲能夠全方位了解產品的特色和質感。
③ 融入影片：
與單純的圖片相比，影片能更生動地展示產品的功能和使用效果。例如，一家運動鞋品牌展示穿著該款鞋子跑步的實際畫面，突顯鞋子的舒適度和緩震效果。
(4) 即時直播：
IG的直播功能允許品牌與粉絲進行實時互動。無論是新品發布會、品牌慶典還是日常的店鋪營業，都可以透過直播分享給粉絲，讓他們彷彿身臨其境。例如，某美妝品牌在新品發表會上透過直播的方式，讓無法到場的粉絲也能第一時間獲得新品資訊，並透過即時的留言功能回答粉絲的問題。
通過這些進階策略，品牌不僅可以加深與粉絲的連結，更能有效地驅動銷售，實現商業價值。
高手篇：策略整合，擴大品牌影響力
(1) 跨界合作：
結合兩家品牌的力量，透過合作將各自的特色和優勢結合，為粉絲帶來全新的體驗。例如墨鏡品牌與知名網紅合作，設計出限定的眼鏡系列。透過IG限動宣傳此次聯名，兩邊的粉絲皆可因此增加對對方品牌的認知。
(2) 專家合作：
透過業界權威人士分享專業知識，強化品牌的專業形象和可信度。例如健康品牌邀請營養學家進行線上直播，講解產品中的營養成分和食用建議。此外，可以考慮邀請不同領域的專家或名人，進行一系列的限動接力直播，為粉絲帶來更多元深度的內容。
(3) 限時優惠：
創造限時銷售契機，激發粉絲的購買欲望。例如，美妝品牌推出24小時限時優惠碼，讓粉絲在這短時間內享受特殊折扣，從而快速帶動銷售。
(4) 數據驅動：讓策略與數據同行，優化品牌行銷效果
① 數據分析
透過專業的分析工具，持續追踪限動的表現，如觀看率、互動數和分享數等。例如，某旅遊品牌發現介紹當地美食的限動比其他內容有更高的互動數，便可加強此類型內容的製作。
② 策略迭代
基於數據的反饋，調整和優化行銷策略。如果某段時間的限動反應平淡，品牌可以考慮更換內容形式、增加互動元素或調整發布時間等。
隨著IG限時動態的使用者日益增多，品牌有更多的機會在此平台上展現自己。只要持續追蹤、分析並根據數據調整策略，品牌必定能在這波行銷浪潮中獲得更多的價值。
先畫靶再射箭，定期檢視經營IG的初衷
在使用各種技巧前，應先確定目標的方向。這些密技有助於提高效率和增強效果，但最核心的仍是我們經營IG的初心：是否為了更深入地與粉絲互動？還是分享品牌的故事和價值？
定期檢視IG經營的初衷，確保每一步操作都是為了實現這個目標，技巧固然重要，真誠地與粉絲建立關係和提供有價值的內容才是最終的核心。而不是盲目追求數據或趨勢，經營密技可以教我們如何更有效地達成目標，但真正的方向和意義，還需要我們不斷地思考和定義。
Reference：
